“Apesar do encolhimento geral do sector em Portugal, existe sempre espaço para as ideias e para a criatividade. Para energia, para competência, para obstinação por resultados, bons resultados existe sempre espaço”, sublinha.

E, na sua opinião, a tendência está para ficar e não apenas em Portugal: “Com mais ou menos dinheiro nos mercados ditos desenvolvidos, e com a maior aposta das agências com trabalhos nos emergentes, a tendência é seguramente crescente”.

Na categoria em que é jurado, Relações Públicas, há 12 peças nacionais a concurso. Um número que João Duarte atribui a duas ordens de fatores. Por um lado, porque está é uma categoria recente e, por outro, porque, historicamente, neste e noutros festivais, são as agências de publicidade que apresentam mais trabalhos nesta categoria. E porquê? Porque as agências ditas criativas têm mais experiência na participação neste tipo de concursos, também porque se valoriza mais a ideia do que os resultados.

Para trazer de Cannes um leão de ouro, um trabalho em Relações Públicas deve, no entender do ceo do YoungNetwork Group, “conter uma ideia poderosa, impactante e viral” e “apresentar resultados”.

Desta edição do festival, João Duarte espera networking e mais skills. E “que venham de lá os leões”.

Cinco portugueses vão ajudar a escolher os merecedores do troféu. Um número que João Duarte relativiza: “Julgo que mais do que o número, e importa aqui ver a dimensão de cada país, o que interessa é juntar no júri bons profissionais do sector em Portugal, que representem cabalmente todo o mercado”.

Fonte: Briefing