A Cerveja Sagres® sempre esteve presente nos momentos que marcam a vida dos consumidores: nas celebrações, nos encontros entre família e amigos, no futebol e nos jogos da seleção, nas festas, nos Santos Populares, entre muitos outros. Mas, mais do que uma presença habitual, a marca quis agora refletir sobre o que nos define enquanto povo. E, com esse espírito, lançou uma nova campanha com o mote “Somos o que nos vai na Alma”, que é um manifesto de marca que define a riqueza da nossa Alma Portuguesa.

Tudo começou com as perguntas: “Quem somos nós?”, “O que é isto de ser português?”. Mais do que respostas, a Cerveja Sagres® encontrou mais uma pergunta, melhor e mais profunda:” O que nos vai na alma?” Porque ser português não se explica, sente-se. E a Alma Portuguesa é cheia de emoções e contradições, experiências e vivências que nos tornam únicos e especiais. E destas questões nasceu a campanha da marca: de um desejo de ouvir e de representar o que nos une, nos orgulha e nos emociona. Porque podemos ser diferentes na vida, mas todos temos uma Alma muito Portuguesa onde cabem várias coisas ao mesmo tempo.

A campanha “Somos o que nos vai na Alma” surge num momento em que repensamos quem nós somos, como nos ligamos à nossa cultura e de que forma a nossa identidade evolui.

A Alma Portuguesa não é linear nem uniforme, mas sim feita das contradições que nos unem: Somos humildes, mas orgulhosos; Somos brutos, mas carinhosos; Somos de ir e de voltar; Somos de rir e de chorar de emoção; Vamos do pimba ao fado – e é precisamente essa mistura de tradição e contradição, que nos une em torno do que é ser português.

Para dar voz a este propósito, a Cerveja Sagres® escolheu dois nomes da música portuguesa: o músico Carlão, que interpreta o manifesto com a sua voz inconfundível, e a fadista Ana Moura, com a música “Desfado”, que representa a fusão entre tradição e modernidade, num fado alegre e cativante.

A campanha começou com uma fase teaser, com o objetivo de pôr todos a pensar “O que nos vai na alma?”. Das ruas, à TV, e nas redes sociais, começou a ganhar forma a campanha da “Alma Portuguesa”.

Ao longo do ano, este será o mote das ativações nos três territórios da marca: música, desporto e cultura. Dos festivais de verão aos Santos Populares, não faltará uma Cerveja com Alma Portuguesa, com certeza. A Cerveja Sagres® reforça assim a sua forte ligação há mais de oito décadas com o país e com todos os consumidores, celebrando a cultura nacional e promovendo novos e inesquecíveis momentos.

Num mercado global, a Cerveja Sagres® opta por ser fiel às suas raízes. Esta ligação emocional ao que é nosso — às memórias, aos afetos, às tradições — continua a ser prioritária para a marca. Ligada ao país, Sagres é, orgulhosamente popular e portuguesa desde o nome à identidade gráfica, desde a história ao posicionamento durante todos estes anos.

A Alma Portuguesa retratada na campanha de marca é feita de emoções, como as que vivemos no dia a dia. Está no convívio entre amigos, na refeição em silêncio, mas com alma, na forma como assistimos a um jogo de futebol, entre muitos outros momentos. É nessa cumplicidade emocional — uma ligação construída com todo o respeito pela nossa cultura, que a Cerveja Sagres® quer continuar a percorrer o seu caminho. Por isso, o envolvimento com o público é fundamental. A pergunta “O que nos vai na alma?” não pretende ser respondida pela marca, mas por todos nós.

Sagres é um espaço aberto de conversa, partilha, discussão, convergência – um lugar de encontro. Num tempo em que tudo muda, a Cerveja Sagres® escolhe continuar a ser aquilo que sempre foi: uma marca com Alma Portuguesa, com sabor a casa, feita de orgulho, de memórias e de encontros. Uma marca que, mais do que acompanhar os consumidores, caminha com eles, lado a lado, e celebra tudo aquilo que somos. Porque, no fundo, a Alma Portuguesa somos nós.