Em cada uma das categorias, foram incluídas dez das insígnias que mais se destacam, de acordo com os critérios de avaliação. Para chegar a estes resultados, foi consolidada a informação referente à dimensão emocional de reputação – relevância, consideração, confiança, admiração, intenção de compra, preferência, recomendação e defesa.

No segmento do Retalho, incluem-se, também, o Lidl, o Continente, o Pingo Doce, a Worten, o IKEA, a Fnac, a Wells, a ZARA e a Mercadona. Relativamente aos Alimentos, surgem ainda o Nestum, a Olá, a Terra Nostra, a Oliveira da Serra, o Gallo, a Cerelac, a Danone, o Bom Petisco e a Pescanova. Em relação às Bebidas, estão a Luso, a Compal, a Água das Pedras, a Vitalis, a Delta Q, a Sumol Compal, a Nespresso, a Agros e a Ucal. Quanto aos Detergentes para Uso Doméstico, surgem a Skip, a Ajax, a Vileda, o Cif, o NEOBLANC, o Soflan, o Comfort, o Pronto e o Sonasol. E, por fim, na Higiene Pessoal, encontram-se a Gillette, a Colgate, a L’Oréal, a Dodot, a Dove, a Garnier, a Oral B, a Sensodyne e a Johnson.

Simão Raposo