O propósito de uma marca tem que ver com o impacto que a mesma deseja causar no mundo. Para a Gelpeixe, esse caminho faz-se honrando o passado, mas a olhar para o futuro. Com 48 anos de história, esta empresa familiar, portuguesa e industrial, mantém uma forte ligação ao mar e o sonho de levar os seus alimentos congelados a todas as mesas de Portugal, bem como o melhor da gastronomia portuguesa além-fronteiras.

“Somos Gelpeixe, muito mais do que peixe”, afirma a administradora, Lídia Tarré, destacando que a oferta vai desde as entradas às sobremesas. Todavia, o seu verdadeiro diferencial está na forma como nutre vidas: através da pertença, da partilha e da segurança, e proporcionando mais sabor e mais saúde. “Temos muito claro que, para que o nosso propósito seja real, tem de ser vivido e sentido de dentro para fora, pelas nossas pessoas, parceiros, fornecedores, consumidores e comunidade” reforça.

A empresa assume o compromisso de integrar um sistema maior, reconhecendo a importância de cada elo da cadeia de valor, desde os pescadores até aos consumidores finais. Com uma cultura corporativa forte, denomina este espírito como “alma Gelpeixe”, um conceito materializado numa árvore simbólica na entrada das instalações. Todos os anos, no aniversário do fundador, o avô Francisco, novas folhas são adicionadas a esta árvore, com o nome de colaboradores que já têm mais de três anos de casa – uma homenagem ao compromisso e à dedicação.

O reconhecimento das suas pessoas é uma das marcas da empresa. “Temos vários momentos de partilha ao longo do ano: a festa da Gelpeixe, em janeiro; o Summer Meeting, em junho; a Sunset Party, em setembro – que, em 2024, foi palco de um pedido de casamento –; e o nosso tradicional almoço de Natal”, destaca a responsável. Além disso, celebra marcos importantes na carreira dos colaboradores: uma taça de cristal aos dez anos de casa, um relógio aos 25 e a viagem dos sonhos aos 35 anos. “Aqui, todos ganham acima do salário mínimo nacional e distribuímos uma percentagem dos resultados pelas nossas pessoas”, afirma.

A aprendizagem contínua é outro pilar essencial. A Gelpeixe promove visitas a outras empresas, desenvolve competências com os seus colaboradores e investe nas academias de liderança, proporcionando novas perspetivas sobre a vida e os valores individuais de cada um. “O propósito das marcas só é real quando é alinhado e vivido por todos os que fazem parte”, diz Lídia Tarré, citando o escritor e professor austríaco Peter Drucker: “A cultura come a estratégia ao pequeno-almoço”.

O compromisso da Gelpeixe com a sua missão reflete-se também no desenvolvimento de produtos e serviços. “Queremos continuar a alimentar a vida dos portugueses e muito mais, por muito mais tempo”. Para isso, equilibra valores tradicionais com a inovação e o desenvolvimento, garantindo a sustentabilidade e a competitividade no mercado.

A colaboração com parceiros ao longo da cadeia de valor permite à empresa explorar ideias e abordagens, desde novos formatos de produtos até à implementação de ferramentas de inteligência artificial, automação e soluções sustentáveis. “Sabemos que só juntos vamos conseguir chegar mais longe, garantindo eficiência, competitividade e o desenvolvimento de todos”, defende.

Na Gelpeixe, a tradição e a inovação andam de mãos dadas para cumprir um propósito maior: nutrir vidas e criar um impacto positivo duradouro na sociedade.