O logótipo criado pela agência portuguesa quebra um padrão utilizado há 15 anos, desde o primeiro torneio em 1999 no Paraguai. O antigo logo destacava o evento e o nome, mas agora a nova identidade visual celebra a cultura chilena, destaca o país anfitrião e a cultura indígena mapuche.
A agência Brandia Central apostou nesta nova versão com a ideia de criar uma marca-produto.
