Conceitos distintos, experiências igualmente diferentes. Em comum, estas love brands proporcionam uma atividade prazerosa e, à partida, sem uma conexão transacional, ainda que custe dinheiro. “Temos de estar a precisar de nos divertir, de satisfazer alguma coisa que não é de natureza palpável. É uma linha ténue entre o que é um produto e aquilo que podemos sentir para além da sua funcionalidade”, explica Carlos Coelho.

Sendo a LEGO uma marca de brinquedos intergeracional, com a missão de inspirar e desenvolver os construtores de amanhã, já por duas vezes foi nomeado ‘Brinquedo do Século’, ao oferecer possibilidades ilimitadas de construção, com as quais tem vindo a inovar há mais de 90 anos. 

“A marca foi reconhecida pela RepTrak, em abril de 2024, como a mais conceituada do mundo pelo segundo ano consecutivo. Para nós, é muito significativo, pois mostra que a marca LEGO continua a chegar a fãs de todas as idades em mais de 120 países em todo o mundo. Ser considerada uma love brand pelos nossos consumidores é uma grande honra, mas também uma grande responsabilidade”, reconhece a Brand Marketing Director do Grupo LEGO para França, Espanha e Portugal, Pilar Vilella Lumbreras.

Além de oferecer uma experiência de brincadeira autêntica, a “experiência lúdica de qualidade, criativa e educativa e a constante inovação dos produtos são outra chave para o êxito da LEGO”, assegura a responsável. 

Segundo Pilar Vilella Lumbreras, o tijolo LEGO tem um apelo duradouro, transcende a língua, cultura, idade e os interesses para levar experiências de construção criativas a pessoas de todo o mundo. “Continuamos a trabalhar para remover estereótipos de género dos nossos produtos, tornando-os inclusivos e agradáveis para rapazes e raparigas”, diz.

Sofia Ramos Silva