Segundo o “Publivaga”, que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, as insígnias da grande distribuição surgem em primeiro lugar com 36% das referências, as de telecomunicações em segundo com 9% do total de menções, e as de eletrónica em terceiro com 8%.

“Mais de metade da recordação publicitária em 2022 esteve, assim, concentrada em três setores apenas. Mas estes valores atingem níveis diferentes conforme o perfil sociodemográfico dos inquiridos”, explica a Marktest.

Os mais jovens, assim como os mais velhos, são os que apresentam respostas mais diversificadas. Junto dos mais jovens, dos 15 aos 24 anos, a recordação de publicidade de marcas daqueles três setores representa 44% das referências, enquanto junto dos mais velhos, dos 65 aos 74 anos, representa 68% das insígnias que recordam. Entre os mais jovens, depois dos anúncios de marcas da grande distribuição, surgem as de desporto, com 12,6% de referências, o que equivale a quase o dobro do valor médio.