“A marca encontra na sociedade um espaço relevante para se afirmar como a oferta premium, numa categoria onde este posicionamento lhe permitiu afirmar-se sem comparativo, no território do autocuidado”, começa por explicar a Senior Manager de Matinal, Catarina Cruz, alertando para “o luxo acessível, que eleva os momentos de consumo e que se torna um statement para aqueles que têm Matinal no frigorífico”. Um símbolo de preocupação com o seu próprio bem-estar, desde logo materializado pela icónica assinatura “Se eu não gostar de mim, quem gostará?”. Esta foi, ao longo dos anos, evoluindo para “Porque eu gosto de mim”, ou mais recentemente para “Desperto o melhor de mim para o mundo”.
“O ADN da marca esteve sempre enraizado no autocuidado, colocando o momento de consumo como um momento de prazer, parte de uma alimentação cuidada e equilibrada”, frisa a responsável.
Em 2025, a marca recuperou este território de uma forma mais enquadrada nos tempos contemporâneos e inspirou o consumidor a levantar a voz em nome de um maior cuidado consigo próprio, com a assinatura “Começo por Mim”, reafirmando o seu compromisso com o bem-estar.
Tornar uma marca intemporal é um processo de evolução que vai muito além da comunicação ou do portefólio, refere a Senior Manager. “É sobre criar laços emocionais com o consumidor, estar presente nos seus momentos mais simples – como o pequeno-almoço em família, o lanche a meio de um dia de trabalho ou aquela pausa que significa um momento de carregar baterias. Mais do que vender produtos é entregar a promessa. É comprovar, diariamente, que cumprimos, com consistência. É essencial conseguir-se ser consistente em todos os pontos de contacto com o consumidor, desde o produto à comunicação e experiências que a marca promove”, defende a responsável, prosseguindo: “Ser uma marca ‘da nossa vida’ é estar comprometido com a qualidade e o rigor, adaptando-se aos diferentes tempos e às exigências dinâmicas do consumidor, antecipando necessidades. Quando, num contexto de comoditização, a base de consumidores de Matinal continua a escolher a marca, expandindo as ocasiões de consumo proporcionalmente à expansão de portefólio, é quando percebemos que temos em mãos uma marca que é, por si só, o motivo da escolha”.
A relação duradoura com os clientes e a relevância da Matinal têm sido construídas ao longo da história, com base na sua evolução e para dar uma resposta dinâmica às exigências dos consumidores. “Em 1993, inovou ao apresentar o primeiro Leite Seleccionado do mercado português. Um leite certificado, de elevada qualidade. Em 1999, apresentou a primeira manteiga magra, à qual se seguiu, em 2002, o lançamento do Queijo Fresco Matinal, pioneiro pela textura e validade prolongada”, lembra Catarina Cruz.
Estas gamas foram-se desenvolvendo assim ao longo dos anos, ajustando-se às exigências do consumidor. “Para manter a sua relevância, a marca precisou de manter consistência naquilo que são os seus pilares base, mas, ao mesmo tempo, reinventar-se na forma como interpreta as tendências do mercado.”
O reposicionamento de Matinal em 2025 é exemplo disso, aponta Catarina Cruz. “Num contexto em que a saúde mental está na ordem do dia, falar sobre a autovalorização e o autocuidado é emergente. O que era premium outrora é hoje diferente e o tempo em prol do que nos eleva é tido como um verdadeiro luxo. Compreendendo estas tendências, Matinal reinventou-se, sem nunca sair do território onde sempre esteve, para se tornar uma aspiração tangível que oferece um escape das frustrações diárias. A marca procura criar um imaginário premium que eleva as experiências quotidianas. Num mundo incerto, a alimentação surge como uma forma de evasão que ajuda a lidar com o ritmo acelerado do dia a dia. Matinal procura proporcionar esses ‘me moments’ através de momentos de refeição, vistos como pausas mentais simples, mas eficazes”, justifica, acrescentando que o “objetivo é transformar os momentos funcionais de consumo em algo mais profundo – um momento de autocuidado, prazer, recompensa e conforto”.
Apesar do leque variado de produtos, o leite é desde a sua génese o produto que melhor representa a natureza de Matinal, dando um passo à frente no que toca a esta categoria. “Em 1993, quando lança o primeiro leite selecionado e, em 2024, quando lança o primeiro leite na Europa sem lactose, com bifidobacterias tindalizadas e vitamina D, a pensar no bem-estar digestivo e imunitário. Foi com este conceito pioneiro que Matinal antecipou o futuro do leite, dotando-o de características que até então pareciam impossíveis”, justifica.
Provando a elasticidade da categoria do leite e a capacidade de se manter relevante e intemporal, o presente é um ponto de evolução notória para Matinal que procura expandir o seu campo de ação.
“Matinal vai continuar a significar qualidade e confiança, acima de tudo por alimentar a capacidade de vivermos o tempo a nosso favor. De termos a capacidade de nos colocarmos em primeiro ponto na lista de prioridades e de nos elevarmos através das escolhas mais simples. ‘Começo por mim’ é o espelho desta abordagem, que reflete uma redefinição premium, onde o bem-estar e o autocuidado desempenham um papel central, destacando a importância de nos valorizarmos a nós mesmos e às nossas necessidades individuais. Vamos continuar a dar vida a esta nova assinatura, trazendo ao mesmo tempo inovação que dê respostas concretas ao consumidor”, sublinha a Senior Manager de Matinal.
Autocuidado, confiança e elevação
Em três palavrinhas apenas se descreve a essência de Matinal. Autocuidado, porque reflete o compromisso da marca com a qualidade no desenvolvimento do portefólio, mas também na promessa de bem-estar que entrega em cada momento de consumo; confiança, porque é uma marca presente na vida dos portugueses há mais de 30 anos, com fiabilidade e consistência; e elevação, pelo posicionamento, porque quem a escolhe procura viver cada momento de forma autêntica, genuína, procurando nas pequenas decisões a elevação do momento de consumo.
