Miguel Osório diz acreditar “muito” no papel dos meios no desenho e conceptualização das próprias ações de marketing, considerando que, quanto mais cedo ocorrer esse envolvimento, mais potentes e relevantes essas ações serão. “No contexto em que recebemos milhares de estímulos de comunicação, a colaboração entre meios/ agências/ meios é cada vez mais importante no processo de desenvolvimento de ações de comunicação de excelência”, sustenta.
Sobre as campanhas que gostaria de ver nos ecrãs da CNN, a sua escolha recai, em primeiro lugar, sobre as que são eficazes para os clientes do canal, relevantes para os seus espetadores e que, de alguma forma, tornem a vida de cada um um pouco melhor “pelo papel fundamental que a CNN tem hoje (também) no mercado português”.
Já no que toca a campanhas marcantes, destaca a Missão Continente no ano em que celebra duas décadas. Porque “marcou um caminho, a que muitas marcas se juntaram (e bem), de ajudar aqueles que mais precisam no terreno com ações concretas envolvendo milhões de portugueses, bem como os milhares de colaboradores da Sonae MC”.
“No mundo em que vivemos, com a pressão dos resultados, de fazer mais e melhor todos os dias, em contextos desafiantes, marcas que assumem a sua responsabilidade de, para além das fronteiras do seu negócio, contribuir de forma enérgica e mobilizadora para uma sociedade melhor merecem todo o nosso carinho e preferência”, justifica o ex-administrador da MC.
De regresso aos APPM Marketing Awards, Miguel Osório antecipa que, como jurado, o mais desafiante será premiar efetivamente as ações de comunicação que mais se tenham destacado, quer seja na ideia, no pensamento estratégico, mas também na sua implementação e resultados. “Combinar todos estes fatores, com equidade e dentro do contexto da marca e do mercado, vai ser com certeza um desafio”, comenta.
Tendo a Brieifng como media partner, os prémios de iniciativa da APPM têm inscrições abertas até 31 de julho, sendo que até esta sexta-feira, 30 de junho, as candidaturas beneficiam do early bird.
