Briefing | Como surgiu a ideia da campanha “It’s Christmas, Rise Together”?
Filipa Bello | A ideia da campanha “It’s Christmas, Rise Together” surgiu do reconhecimento que o Natal é um dos momentos familiares mais importantes do ano. Este é um período crucial que contribui para a construção de sentimentos de família, conexão interpessoal e união. No Natal, as emoções fluem de maneira intensa, e é um momento propício para o fortalecimento dos laços entre as pessoas. Nesse contexto, optámos por uma abordagem que se concentra no crescimento e no autoconhecimento das crianças, promovendo valores essenciais para o seu desenvolvimento.
A escolha do mote “It’s Christmas, Rise Together” é justificada pela necessidade de destacar a importância de crescer e aprender juntos como família e comunidade durante o Natal. Queremos transmitir a ideia de que, nesta época, todos têm a oportunidade de se elevar, de se conhecer melhor, de fortalecer os laços uns com os outros e de crescer não apenas como indivíduos, mas como parte de algo maior. É um lembrete de que o Natal não se trata apenas de presentes e celebrações, mas também de compartilhar momentos de crescimento, reflexão e conexão, valores que estamos comprometidos em promover. Assim sendo, o mote “It’s Christmas, Rise Together” encapsula esta mensagem, enfatizando o propósito da marca de incentivar o desenvolvimento saudável das crianças e fortalecer as relações familiares.
De que forma esta publicidade promove o sentimento de pertença e de individualidade das crianças?
A nossa campanha de Natal procura incentivar as crianças a destacarem-se como indivíduos únicos, ao mesmo tempo em que fortalecem os seus laços com a família e a comunidade onde se inserem.
A importância da pertença, destacando que fazer parte de uma família e de uma comunidade é fundamental para o crescimento saudável das crianças. Ela demonstra que o apoio emocional, a conexão com entes queridos e a integração em grupos significativos contribuem para um senso de segurança e pertença. A mensagem é que ser único não significa estar sozinho, mas sim fazer parte de uma rede de apoio.
Ao mesmo tempo, a campanha enfatiza a promoção da individualidade ao inspirar as crianças a explorarem as suas próprias paixões, interesses e talentos. Neste sentido, a Zippy encoraja as crianças a expressarem-se, seja por meio da moda, da criatividade artística ou do desenvolvimento de habilidades pessoais. Isso ajuda a construir a sua autoestima, autonomia e autoconfiança (temas que temos vindo a abordar), capacitando-as a abraçar quem são de forma autêntica.
Através de narrativas, imagens, como é exemplo a metáfora entre as cartas descritas na própria carta do dr. Mário Cordeiro e a utilização das cartas no nosso shooting, procuramos inspirar crianças a abraçarem a sua individualidade, ao mesmo tempo em que lembram que pertencem a algo maior do que elas mesmas.
Como surgiu a ideia de voltar a colaborar com o pediatra Mário Cordeiro?
A decisão de colaborar novamente com o dr. Mário Cordeiro surgiu da experiência anteriormente positiva de trabalhar com ele na nossa campanha de regresso às aulas. Durante esta primeira colaboração, abordamos o tema da autonomia, e a recetividade foi extremamente favorável tanto do público quanto do próprio especialista. O dr. Mário Cordeiro, como médico pediatra e autoridade respeitada em assuntos relacionados às crianças e à infância, trouxe uma dimensão de credibilidade e confiança significativa ao projeto.
A escolha de trabalhar novamente com o dr. Mário Cordeiro baseia-se na sua capacidade de fornecer insights e orientações valiosas sobre o desenvolvimento saudável das crianças. Possui um profundo conhecimento das questões médicas e psicológicas relacionadas às crianças, o que enriquece as mensagens que desejamos transmitir nas nossas campanhas.
Além disso, é importante referir que o doutor como autor e comunicador é inestimável, ao ponto de, quando recebemos a carta que chancela esta campanha, nos emocionarmos por ser um tema tão fácil de nos identificarmos. A sua capacidade de explicar temas complexos, de forma acessível e envolvente, é sem dúvida, um ativo valioso para a Zippy.
Defende que firmar uma parceria com um médico pode reforçar a mensagem que a marca quer transmitir?
Sim, sem dúvida! Acreditamos que o estabelecimento de uma parceria com um médico, como o dr. Mário Cordeiro, acrescenta uma camada adicional de credibilidade e confiança às nossas mensagens e objetivos. Como já referi, a autoridade médica deste médico, no campo da pediatria e do desenvolvimento infantil, confere substância e validação às informações que partilhamos com os nossos clientes e comunidade.
O dr. Mário Cordeiro não só traz conhecimento especializado, como também a capacidade de comunicar de forma acessível e envolvente. Isto é fundamental para garantir que as mensagens são compreendidas e absorvidas pelo nosso público-alvo, abrindo oportunidades para uma maior sensibilização e educação sobre questões relacionadas com a infância.
Qual a importância do período natalício para a Zippy?
O período natalício é de extrema importância para a Zippy em múltiplos aspetos. É uma altura em que as famílias procuram presentes e vestuário para as crianças, para os vários tipos de festividades, o que nos obriga a desenvolver uma gama extensa que vai desde o estilo mais tradicional ao estilo mais funny.
Em termos criativos e aspiracionais, o Natal oferece uma oportunidade única para destacar os nossos valores e propósito. Através da nossa campanha natalícia, enfatizamos a importância de crescer e aprender juntos como família e comunidade. Queremos inspirar as crianças a abraçarem a sua individualidade, ao mesmo tempo que se sentem parte de algo maior, fortalecendo os laços com a família e os amigos.
Simão Raposo
