Cerca de 61 % dos utilizadores do TikTok afirmam que já compraram alguma coisa depois de a terem visto na plataforma. Por essa razão, a empresa desenvolveu novidades relativas ao desempenho publicitário, medição e retalho, de forma a apoiar as insígnias a aproveitarem todas as suas potencialidades.
Uma das funções é o Smart+, que faz a automatização do processo de desempenho de publicidade em termos de segmentação, oferta e criatividade para que o anúncio atinja o público definido, garantindo desta forma o melhor desempenho. Dentro desta utilidade, incluem-se três objetivos: Campanhas Web Smart+, que gera tráfego e ações de fundo nos sites dos anunciantes; Campanhas de Apps Smart+, que permite aproveitar a possibilidade da descoberta para impulsionar novos utilizadores e conversões; e Campanhas de Geração de Leads Smart+, que transforma o público interessado em clientes de alto valor. De acordo com a rede social, os anunciantes que utilizam esta funcionalidade têm conseguido otimizar o valor e registaram uma melhoria de 52 % no retorno sobre o investimento publicitário.
De forma a que os anunciantes consigam medir o impacto do TikTok, foram disponibilizados os Estudos de Elevação de Conversão. Esta solução permite calcular o impacto de negócios da plataforma além do último clique. Isto acontece através da identificação da relação entre a exposição ao anúncio e o comportamento do consumidor, medindo as vendas que não teriam ocorrido sem esta publicidade.
Além disso, foram anunciadas as Tecnologias de Melhoria de Privacidade, criadas para os anunciantes que pretendem medir a taxa de conversão com medidas de privacidade adicionais, incluindo ambientes de execução de confiança.
“Temos estado em contacto com parceiros anunciantes, ouvindo, aprendendo e inovando com as suas experiências, para desenvolver continuamente soluções que garantam o desempenho pretendido”, afirma o Global Head of Monetization Product Solutions and Operations, David Kaufman. “O nosso objetivo com estas novas soluções é capacitar as marcas para que envolvam as suas comunidades no TikTok e obtenham resultados de negócio”.
Simão Raposo
