Numa primeira fase, a campanha, que tem assinatura da BBDO, estará apenas online, com presença em display, search e mobile (iPhone e iPad). Posteriormente, será alargada à televisão, mas manter-se-á nos meios online e nas lojas e agentes Zon.

Terá ainda uma forte vertente de comunicação exterior, através de uma rede nacional de outdoors com posições interactivas que permitem fazer chamadas gráticos para números fixos e experimentar os ring tones Zon Phone. Viajará ainda em vários meios de transporte, marcando também presença nos aeroportos nacionais e no metro de Lisboa e Porto com outdoors. Nas principais estações rodoviárias estarão promotoras que divulgarão o serviço junto dos passageiros.

A campanha não visa apenas os potenciais clientes no território nacional, dirigindo-se também a utilizadores que estejam no estrangeiro: o objectivo é realçar um dos benefícios da aplicação – a poupança, maior ainda para quem está longe.

Em declarações ao Briefing, Pedro Faraústo, director de produto de voz da Zon, justificou a associação à poupança, sustentando que “a situação económica dos tempos mais próximos influencia a hierarquização das propostas de valor”. Mas – ressalvou – “mais do que uma lógica estrita de poupança neste serviço, o objectivo é comunicar um serviço integrado com vários features que, no seu conjunto, formam uma oferta extremamente competitiva, aumentando o valor oferecido aos clientes Zon”.

Fonte: Briefing e Zon