E verdade – diz – é o embrulho de vários fatores: “Precisamos, em primeiro lugar, perceber o que estamos a comunicar, para, de forma estratégica, nos posicionarmos junto do público a que pretendemos chegar. Pelo meio, é fundamental conhecermos os influenciadores, respeitarmos o seu tom, e alinharmos os seus objetivos com os da marca.”

Desta forma – acrescenta – o marketing de influência ajuda a humanizar as marcas, através da sinergia entre os seus valores e os dos influenciadores. “Uma campanha de marketing de influência vai sempre perdurar no tempo, por isso, faz parte do nosso trabalho tentar assegurar que seja pelos bons motivos. Com verdade, temos metade do trabalho feito”, sublinha.

Sobre as melhores campanhas de marketing de influência , identifica uma desenvolvida pela sua agência, em 2017, na sequência dos incêndios em Pedrogão: “Unimos esforços e juntámos alguns influenciadores que, através das suas redes sociais, conseguiram alcançar um maior volume de donativos, tão útil para a população atingida.” Destaca, ainda, uma iniciativa promovida durante a pandemia de Covid-19, em que influenciadores, com suporte do Ministério da Saúde, passavam as principais mensagens à população, como, por exemplo, a importância de ficar em casa ou quais os principais cuidados de higiene a ter.

Realça, porém, a motivação que advém de campanhas 360 e multiplataforma, como as que a Notable desenvolveu com as marcas EDP ou Worten, que, recentemente, “utilizaram caras com origem no digital e confirmam, mais uma vez, a importância e o impacto dos influenciadores”. A este portefólio junta, ainda, o lançamento da máquina de café Delta Rise, em 2022, e a campanha Magnum Feras, de 2016, com as atrizes Vitória Guerra e Rita Pereira e a cantora Mariza.

Quanto a uma campanha da vida, elege uma com nove anos, para a então Optimus: “Homem-Bala”, que comunicava a velocidade da internet Optimus Kanguru, e em que o apresentador João Manzarra era projetado, tal qual um homem-bala, para provar, de facto, a potência da velocidade de internet que se estava a comunicar. “Foi uma megaoperação em plena baixa lisboeta, com muito público a assistir às filmagens. Além do gozo que me deu fazer parte da enorme equipa de trabalho, foi também muito prazeroso perceber o impacto positivo que, à época, aquela campanha teve junto do público”, recorda.

Agora, com a lente de jurada nos APPM Marketing Awards, considera que esta é uma iniciativa que aporta “a frescura dos trabalhos desenvolvidos e mantém na história a qualidade do que se faz no setor”. A APPM – afirma – “tem desenvolvido um trabalho exímio no sentido de confirmar e reafirmar a importância do marketing, não só junto dos associados, mas também de todos os profissionais ligados direta ou indiretamente à área”.