Como jurada, afirma que avaliará as candidaturas com base na sua experiência profissional enquanto marketeer e publicitária. Os critérios são objetivos e foram definidos pela APPM: “Sabendo que existe sempre algum nível de subjetividade associada ao indivíduo, levarei em consideração fatores como a estratégia de marketing adotada, a criatividade, a inovação, a eficácia dos resultados, a segmentação do público-alvo, a relevância da mensagem, a integração de diferentes canais de comunicação e o alinhamento com os objetivos de negócio.” Além disso, a experiência que acumulou em Portugal, mas também fora, permite-lhe “ter uma visão abrangente e identificar as campanhas que se destacam em termos de estratégia, execução e impacto no mercado”.

Um dos grandes prémios a concurso é o Solidário, que, a seu ver, deve ser concedido a uma campanha que demonstre um compromisso excecional com a responsabilidade social e gere um impacto positivo e significativo na sociedade. “Para mim, será sempre importante entender se está alinhada com os valores da organização, destacando-se por abordar um problema social relevante de forma criativa, inovadora e eficaz”, realça, acrescentando: “Deve também demonstrar resultados mensuráveis e sustentáveis, contribuindo para melhorar a vida das pessoas e tornar esta casa de todos nós, tantas vezes mais do que gostaríamos, polarizada, um lugar melhor.”

Uma campanha de eleição – diz – deve integrar um bom briefing e orientações estratégicas (insight verdadeiro, relevante, intemporal), criatividade e execução impactantes. No domínio dos resultados, o poder autêntico de engagement e gerar resultados tangíveis. Destaca, a este respeito, uma campanha de 1986, criada para o The Guardian pela BMP, “The whole picture”, que descreve como “tão intemporal que até hoje se mantém atual, tendo, inclusivamente, tido direito a um remake com atualização de contexto pela mão da BBH em 2012”.