O Conselho Superbrands 2026 é constituído por um conjunto de profissionais independentes, que são: o diretor de Marketing da L’Oréal, André Calado; a Senior Marketing Manager da Nobre, Cátia Costa; a Co-Founder e CEO do Departamento de Marketing Portugal, Inês Simas; a Executive Board Member da CP – Comboios de Portugal, Filipa Ribeiro; o diretor de Marketing Ibérico da Culligan, Hugo Faria; o Co-Founder e e CEO da NATA Lisboa, João Cunha; o diretor e Marca e Digital do Sport Lisboa e Benfica, Jorge Castanheira; a responsável de Marca, Marketing e Digital da FNAC Portugal, Margarida Silva; a diretora de Marketing da RE/MAX Portugal, Patrícia Costa; o Chief Innovation Officer da Lisbon Digital School, Paulo Rossas; o Managing Director Marketing & Communication do ALDI Portugal, Ricardo Santos; a Marketing Responsible do Burger King Portugal, Rita Carvalho; o Manager 2B2 & Communication Programs da Tabaqueira – Philip Morris, Rui Piteira Lopes; a diretora de Marketing & Cliente da Repsol, Teresa Pape Alvim; e o Founder e CEO das agências LUVIN’ e PUBLIC’, Tiago Froufe Costa.
As Marcas Superbrands são eleitas através de um estudo independente junto do consumidor, realizado pela AMINT, consultora de Advanced Market Intelligence que assegura a independência e idoneidade do processo. A investigação é conduzida através de entrevistas pessoais a consumidores representativos da população portuguesa em termos de género, idade e distribuição demográfica, que referem, de forma espontânea, três marcas por cada uma das seguintes dimensões: notoriedade, marcas únicas, confiança, identificação e satisfação das necessidades. Posteriormente, o Conselho classifica uma lista de cerca de 800 insígnias segundo os critérios de Domínio de Mercado, Longevidade, Goodwill, Fidelização e Aceitação.
O Country Manager da Superbrands Portugal afirma que esta distinção resulta de um processo “rigoroso e totalmente idóneo”, que combina a voz dos consumidores com a visão estratégica de líderes de mercado e profissionais de topo. “O conceito deste ano parte da ideia de que quando as marcas ganham ritmo, ganham relevância”, explica Pedro Diogo Vaz.
Simão Raposo
