Ultimamente muito se tem falado do marketing de influência e do seu papel de destaque na comunicação de marcas, empresas e organizações.

Apesar de já não ser uma estratégia nova, até há muito pouco tempo, ainda não se tinha percebido o real potencial que os criadores de conteúdo poderiam ter na divulgação de mensagens, produtos e serviços.

Hoje, é uma realidade que veio para ficar e já se observam inclusivamente profissionais que se dedicam à comunicação e branding de influencers, gerindo toda a logística de parcerias, patrocínios e conteúdos a trabalhar para potenciar ainda mais as suas redes.

Talvez não os conheçamos a todos, talvez nem saibamos da sua existência, mas a verdade é que existem cada vez mais criadores de conteúdo no digital que apostam nestas plataformas para passarem uma mensagem ou simplesmente para puro entretenimento ou humor.

Ao construírem uma comunidade, acabam por conquistar o seu espaço no universo digital, influenciando as pessoas que se interessam pelo tipo de conteúdo produzido.

Bem vistas as coisas, ainda há pessoas que continuam a não dar a mão à palmatória, continuando a torcer o nariz quando alguém se assume como “influencer”.

Apesar deste estereótipo, a verdade é que há cada vez mais pessoas a produzir conteúdo para as mais diversas plataformas, e se esta tendência não deixou de existir muito dificilmente irá acontecer agora. E isto tem uma razão muito simples: as próprias marcas têm apostado nestas personalidades, conhecidas dos utilizadores das plataformas para chegarem ao target pretendido, construindo relações de autenticidade e confiabilidade entre os clientes, as marcas e os próprios influencers.

Estes últimos dão a notoriedade e a visibilidade aos produtos e serviços da marca em questão, e o público acaba por “seguir” e consumir toda a informação que lhe é transmitida, sentindo-se tentado a comprar um produto, a ir a um certo restaurante ou simplesmente ouvir a opinião da pessoa que tanto admiram sobre determinado assunto.

Cria-se então uma cumplicidade e uma dança aprazível entre influencers, as marcas e os seus clientes ou potenciais. Isto acaba por jogar a favor das marcas, que por meio de parcerias com influencers, acabam por receber mais notoriedade.

Considero veemente que este consiste num dos métodos mais eficazes para que certas ações de comunicação ou campanhas alcancem os resultados pretendidos num curto espaço de tempo.

A isto se chama pensamento estratégico e, observando o panorama da comunicação e do marketing digital é uma das estratégias que mais tem surtido efeito nos últimos tempos e que, pelas circunstâncias observadas, continuará, no futuro, a ser um método de sucesso para que se consiga transmitir algo a clientes ou potenciais clientes, aumentando-se o alcance e o reconhecimento de marcas, serviços e produtos.

Raquel Marvão, consultora na AMP