O desafio que lhe foi colocado foi – especifica – “criar uma imagem muito contemporânea, com códigos visuais (tipo de letra e cores) muito diferentes face às outras marcas concorrentes no linear, de forma a destacar o produto e captar de imediato a atenção do consumidor”.

O processo criativo começou pelo nome do produto – “Cool Queijo Fresco” – e a partir daí foi desenvolvida a imagem. Conceito: uma imagem para um público urbano e jovem que procura fazer uma alimentação saudável.

O resultado – assume Ricardo Mealha – “é muito diferenciador face aos outros produtos concorrentes no linear: as cores são muito vivas, o nome é divertido, os elementos gráficos são contemporâneos”.

Para o designer, esta diferenciação é fundamental, na medida em que, além do preço, “o consumidor continua atraído por bons produtos com boas embalagens”. Contudo, embora haja marcas que já valorizam e investem suficientemente no design dos produtos, “há ainda muito trabalho por fazer” neste domínio.

Fonte: Briefing