No seu discurso, Ricardo Torres Assunção começou por prestar uma “homenagem especial à pessoa que personificou a existência e essência desta iniciativa, ao longo de 18 edições”. Manuela Botelho, ex-secretária-geral da APAN, é – afirmou – “uma pessoa cujo comprometimento e paixão foram a bússola que guiou este evento com sucesso”.

O atual secretário-geral da APAN dirigiu ainda palavras de agradecimento a todos os que participaram e trabalharam para que esta edição dos Prémios Eficácia fosse possível. “Celebramos a excelência, inovação e mestria na comunicação, destacando o talento de profissionais notáveis que movem o cenário de marketing e criatividade em Portugal”, lembrou, acrescentando que acreditam que a fusão entre a criatividade e o mundo dos negócios é uma fórmula mágica com sucesso – quando andam de mãos dadas, o resultado é uma narrativa poderosa”.

Esta é a primeira edição dos Prémios Eficácia desde que Ricardo Torres Assunção assumiu o cargo de secretário-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes, em abril, e é a segunda maior, em 19 anos de história, quando se fala em número de inscritos – 146. O que, defendeu, em entrevista à Briefing, “demonstra bem a relevância e a confiança” que o mercado atribui a estes galardões. Entende que o mercado está cada vez mais consciente de que as campanhas e a criatividade têm de estar de mãos dadas com o resultado do negócio, de que as agências de meios e as agências criativas têm de estar de mãos dadas com os anunciantes, e de que só trabalhando todos em conjunto em favor do negócio é que se conseguem atingir os resultados. “E quanto mais campanhas eficazes, mais fortes são as marcas portuguesas ou as multinacionais que estão em Portugal, mais fortes as empresas, mais forte o País”.

A gala da 19.ª edição desta iniciativa, de que a Briefing é media partner, decorreu na Reitoria da Universidade Nova de Lisboa, e foi conduzida pelo humorista Tiago Dores.

Lista dos vencedores por categorias:

Alimentação e Bebidas

• Ouro: Super Bock, Amigos, Amigos. | Super Bock Group | Initiative/ O Escritório
• Prata: O número do Eduardo | Fromageries Bel | VMLY&R/Spark
• Bronze: Campanha de Verão “Olhó Picolero” | Unilever | WYcreative/Initiative

Saúde, Higiene, Beleza e Cuidado do Lar

• Ouro: Beleza real para todas as mulheres – o percurso de Dove | Unilever | Initiative/LLYC/SIC
• Prata: Todo o cuidado é Cuf | Cuf| BBDO
• Bronze: Sensível – Cien Sun | LIDL | O Escritório/Havas Media

Produtos de Consumo Duradouro

• Ouro: O Design é para todos | IKEA| Uzina/EssenceMediacom/NEI
• Prata: Coisos e Cenas | Maxmat | Lola Normajean/Arena Media

Telecomunicações e Media

• Ouro: Temos que falar sobre NOS | NOS | O Escritório/Arena Media
• Prata: The Batman | Cinemundo | Initiative
• Bronze: ABCLGBTQIA+ | The Walt Disney Company Portugal | The Walt Disney Company (In-House)/Stream and Tough Guy

Serviços Financeiros e Seguros

• Ouro:  Fidelidade a todas as idades | Fidelidade | Mindshare/Comon/Caetsu
• Prata:  Agora é o nosso tempo | Novobanco | BBDO
• Bronze: Domiciliação ordenado 2023 | Millennium BCP | Caetsu

Distribuição e Restauração

• Ouro:  A Comparação | LIDL | O Escritório/Havas Media
• Prata: Natal | Worten | Fuel/Arena Media
• Bronze: O Boticário | Grupo Boticário| VMLY&R/Mindshare

Restantes Serviços e Administração Pública

• Ouro: Aposta com ela | Betclic | Coming Soon
• Prata: Lançamento Pluma| Galp | O Escritório/EssenceMediacom
• Bronze: Uma em cada três é premiada   | Santa Casa da Misericórdia de Lisboa | Bar Ogilvy

Novos Produtos e Serviços

• Ouro: Há uma noite p’ra passar | Samsung | Uzina
• Prata:  Campanha de Verão “Olhó Picolero” | Unilever | WYCreative/Initiative
• Bronze: Aposta com ela | Betclic | Coming Soon

Ativação e Patrocínios

• Ouro: Close to Us | Turismo de Portugal | Dentsu Creative
• Prata: Festival da Comida | Continente | Arena Media/LPM/SIC/ Expanding Group
• Bronze: The Forgotten Team | MEO/Amnistia Internacional | Dentsu Creative

Comunicação Institucional

• Ouro: O Design é para todos | IKEA| Uzina/EssenceMediacom/NEI
• Prata: Fidelidade a todas as idades | Fidelidade | Mindshare/Comon/Caetsu
• Bronze: Todo o cuidado é Cuf | Cuf| BBDO

Comunicação Tática

• Ouro: Temos que falar sobre NOS | NOS | O Escritório/Arena Media
• Prata: A Comparação | LIDL | O Escritório/Havas Media
• Bronze: Super Bock, Amigos, Amigos. | Super Bock Group | Initiative/O Escritório

Utilização Criativa de Meios

• Ouro: Breaking Sirens | Amnistia Internacional/MEO | Bar Ogilvy
• Prata: Close to Us | Turismo de Portugal | Dentsu Creative
• Bronze: Fidelidade a todas as idades | Fidelidade | Mindshare/Comon/Caetsu

Envolvimento de Comunidades

• Ouro: O Design é para todos | IKEA| Uzina/EssenceMediacom/NEI
• Prata: Super Bock, Amigos, Amigos. | Super Bock Group | Initiative/O Escritório
• Bronze: The Unnoticed Fashion Show | Giovanna Tavares | Lola Normajean

Low budget

• Ouro: The Unnoticed Fashion Show | Giovanna Tavares | Lola Normajean
• Prata: #EmNomeDaMulher | Penguin Random House | Bar Ogilvy
• Bronze: Carnaval | Continente | Adagietto

A força do bem

• Ouro: Breaking Sirens | Amnistia Internacional/MEO | Bar Ogilvy
• Prata: Beleza real para todas as mulheres – o percurso de Dove | Unilever | Initiative/LLYC/SIC
• Bronze: The Forgotten Team | MEO/Amnistia Internacional | Dentsu Creative

Commerce & Shopper

• Ouro: Natal | Worten | Fuel/Arena Media
• Prata: Folheto Digital do Minipreço | Dia Portugal | WYcreative
• Bronze: É preciso parar para ver | Brisa Colibri | FunnyHow/Universal McCann

Brand Content & Entertainment

• Ouro: Há uma noite p’ra passar | Samsung | Uzina
• Prata: Festival da Comida | Continente | Arena Media/LPM/SIC/Expanding Group
• Bronze: Supermercado sobre rodas | Dia Portugal | Mediaway

Data Driven

• Ouro: Ano em revista | Continente| Fuel | Innovagency
• Prata: Cartão da sorte | Continente | Fuel

Carolina Neves / Sofia Dutra