De acordo com o inquérito, 71% dos ingleses pensa que não há regras em relação ao uso de influenciadores, apesar de serem regulados pela Advertising Standards Authority (ASA), enquanto 61% acredita que os influenciadores não precisam de divulgar que foram pagos para falar sobre um produto. Além disso, quase metade dos entrevistados não conhece os hashtags e a linguagem que os influenciadores devem usar para indicar a sua relação comercial com uma marca.
Dois terços dos entrevistados concordam com a afirmação de que sua perceção de uma marca melhorou quando era transparente no product placement. 88% acredita que deveriam ser informados se as pessoas estão a ser pagas para promover produtos, mas 61% sentiram que as marcas não estavam a ser transparentes quanto ao uso de influenciadores.
No que diz respeito a regulamentação futura, 71% entende que a ASA deve fazer mais para reforçar a divulgação e 56% disseram que tanto as marcas como os influenciadores devem ser punidos se não divulgarem as suas relações com as marcas.
Para a managing director of Prizeology, Sarah Burns, estes dados devem funcionar como um despertar para as marcas que trabalham com influenciadores. “A ASA tem um trabalho difícil em mãos, mas é preciso fazer mais para fazer cumprir as regras e educar o público e os influenciadores sobre o que é aceitável e o que não é”, alerta.
