A marca – cujo nome surge da fusão de “Serra” e “Pão” – foi desenvolvida no âmbito de um trabalho completo de branding, que incluiu o naming, identidade visual, packaging e plano de comunicação. O objetivo é posicionar este produto da Serra da Estrela como uma referência no segmento de pão tradicional, aliando naturalidade a uma linguagem visual e comunicacional “atual”.

O lançamento é apoiado por uma campanha multicanal, com presença digital e no ponto de venda. As ações incluem conteúdos nas redes sociais, parcerias com influenciadores digitais, materiais de loja e degustações em super e hipermercados.

O diretor executivo da Primebrands afirma esta é a homenagem da empresa ao pão tradicional português, “com um toque de inovação”. Pedro Vitorino explica ainda que é umaforma de celebrar a tradição serrana, “levando o verdadeiro sabor do pão português às mesas de todos os consumidores”.

Neste momento estão disponíveis cinco variedades, cada uma identificada pela sua cor: centeio (amarelo), multigrãos (laranja), integral (roxo), trigo (castanho), aveia (verde-água).