O TikTok mudou a forma como vejo e compro coisas – e tenho a certeza que não sou só eu. Antes, se queria algo, pesquisava e comparava, e só depois comprava. Agora, acontece algo diferente: vejo um vídeo, um desafio, uma tendência… e antes de perceber, já estou interessado em algo que nem sabia que queria. Às vezes até me assusta como o marketing se tornou tão rápido e eficaz.

Trabalhando em marketing, isso torna-se ainda mais fascinante. Não se trata apenas de “forçar” a venda de produtos; trata-se de criar experiências que criem verdadeiras conexões. Um vídeo deve despertar uma emoção – e só depois vem a decisão de compra. O entretenimento é a porta de entrada, e o funil tradicional, como conhecíamos, simplesmente deixou de existir.

E isso não acontece apenas com produtos. No imobiliário, que é um serviço, não um objeto, a experiência emocional é ainda mais evidente.

Quantos de nós já não fomos impactados por inúmeros vídeos de casas/tours virtuais? Mas aqueles que se destacam são os que parecem que não são acerca da casa, mas sim os vídeos que combinam presença, emoção e entretenimento. Esses sim são os que prendem a atenção, com uma boa edição, claro.

Como consumidor, sinto isso todos os dias. Como profissional de Marketing, aprendi que cada detalhe importa: a autenticidade de uma marca, o tom de voz, a emoção que um vídeo transmite. O TikTok não matou o marketing; apenas mostrou que as pessoas compram experiências antes de produtos. E que, no fim, a conexão humana – mesmo que através de um ecrã – continua a ser o que faz toda a diferença.

Diogo Alves, Marketing Team Lead da Relive Realty