Terça-feira, 13 Outubro 2026 10:13
A perceção de uma marca constrói-se também através das histórias que as pessoas contam e das experiências que partilham. A Account Cliente da LPM Comunicação, Bruna Gomes, reflete sobre a importância de escutar essas vozes e de transformar o que se ouve em mudanças dentro das organizações.
Terça-feira, 06 Outubro 2026 11:50
Mais do que falar para uma geração, as marcas têm hoje o desafio de falar com pessoas diferentes dentro da mesma geração. Para a Account Cliente da LPM, Inês Dionizio, compreender a diversidade da Geração Z é essencial para criar comunicação capaz de gerar identificação e permanecer na memória.
Terça-feira, 29 Setembro 2026 10:01
Num mundo em que a Inteligência Artificial ganha cada vez mais espaço nas empresas, o desafio já não passa apenas por acompanhar a tecnologia, mas por perceber o valor que continua a existir do lado humano. A consultora de comunicação Bruna Pedro reflete sobre a transformação do trabalho e das marcas e sobre as competências que podem ganhar importância nesta nova realidade.
Terça-feira, 22 Setembro 2026 10:43
Uma fotografia pode despertar o interesse por um hotel, mas é a experiência de quem já lá esteve que muitas vezes ajuda a decidir. Entre redes sociais, avaliações e recomendações, os hóspedes passaram também a participar na narrativa das marcas. Para a Marketing Executive no Crowne Plaza Porto, Beatriz Fernandes, esta “segunda voz” ganha cada vez mais peso na forma como os consumidores percecionam um hotel.
Terça-feira, 14 Julho 2026 12:18
A autenticidade deixou de ser apenas um atributo para se tornar um critério de escolha. É esta a convicção da responsável de Marketing e Comunicação da Montiqueijo, Constança Santos, que reflete sobre a forma como as marcas podem valorizar a sua história sem perder relevância junto dos consumidores.
Terça-feira, 07 Julho 2026 09:51
A consultora de comunicação Matilde Pinto aborda um fenómeno forte e muito típico na Gen Z, para escapar à sobrecarga digital. A anemoia é um sentimento de nostalgia por uma época ou um tempo que nunca se vivenciou.
Terça-feira, 23 Junho 2026 12:16
Na perspetiva de Beatriz Gomes, o excesso de prudência e o medo de arriscar estão a afastar muitas marcas da relevância. A Social Media Manager na Euro M defende que o Marketing em Portugal precisa de recuperar a ousadia e abandonar a “paralisia analítica” que trava a criatividade e a diferenciação.
Terça-feira, 16 Junho 2026 10:53
O estudante de Marketing Digital no ISEG considera que muitas marcas continuam a olhar para o TikTok através de preconceitos que já não refletem a realidade da plataforma. Miguel Matos desafia a ideia de que a rede social é exclusiva para os mais jovens e explica porque é que a autenticidade, o conteúdo nativo e a capacidade de adaptação são hoje fatores determinantes para as marcas que querem conquistar relevância junto das suas audiências.
Terça-feira, 09 Junho 2026 10:21
Depois de décadas de hiperconectividade, o offline volta a ganhar espaço como sinónimo de foco, presença e equilíbrio. A reflexão é de Matilde Gil, aluna da pós-graduação em Branding & Content Marketing na Escola Superior de Comunicação Social.
Terça-feira, 02 Junho 2026 09:20
Num ambiente digital marcado pela velocidade e pelo excesso de estímulos, captar a atenção tornou-se um dos maiores desafios da comunicação. A social media manager na Junta de Freguesia de Benfica, Lara Ferreira, reflete sobre os hábitos de consumo da Geração Z e o que estes significam para marcas e criadores de conteúdo.
Terça-feira, 26 Maio 2026 09:37
A técnica de Comunicação na Médicos Sem Fronteiras Portugal, Lara Santos, reflete sobre a crescente valorização da autenticidade nas redes sociais e a forma como a vulnerabilidade se tornou uma nova ferramenta de confiança entre criadores, marcas e consumidores.
Terça-feira, 19 Maio 2026 10:46
A Marketing Consultant Rita Leandro reflete sobre a importância que as relações interpessoais têm na promoção do bem-estar dentro das organizações.
Terça-feira, 12 Maio 2026 11:24
O ativista e mestrando em Ciência Política no ISCTE, Pedro dos Santos, reflete sobre o crescimento das redes socias como fontes de informação sobre política.
Terça-feira, 05 Maio 2026 10:33
O assistente comercial da Vinalda, Máximo Monteiro, reflete sobre as novas exigências de comunicação da Geração Z no setor vitivinícola.
Terça-feira, 28 Abril 2026 10:00
O Marketing Manager da Segurança Rodoviária, João Roldão, reflete sobre o revivalismo que caracteriza a Geração Z.
Terça-feira, 21 Abril 2026 10:26
A Account Business da LPM, Maria Correia, defende que comunicar é mais do que transmitir mensagens; é participar ativamente na construção de perceções, influenciar comportamentos e assumir a ambição de gerar impacto real.
