E explica porquê: “Sabemos que hoje o consumo está totalmente fragmentado e que, por isso, as marcas têm de ter em consideração os padrões de consumo de meios do seu target audience e adequar a criatividade e a mensagem ao meio onde o target vai ser impactado. Por fim, a medição do sucesso da campanha tem de ter em conta o atingimento do principal objetivo a que se propôs, de forma clara e objetiva.”

A propósito de eficácia, considera que a introdução da categoria de Data, este ano, é uma inovação muito importante. “A utilização de dados – de forma obviamente responsável e respeitando a privacidade dos consumidores – adquiridos através interação com clientes, ajuda a alinhar os objetivos da campanha de acordo com motivações, preferências e comportamentos desses consumidores, sendo, por isso, mais potencialmente eficazes”, justifica.

As inscrições decorrem até 31 de julho, sendo que, depois, entra em ação o júri. Frederico Costa antecipa que o maior desafio será “conseguir escolher um vencedor entre tantos trabalhos tão bons em cada categoria”. “O nível de participação nos APPM Marketing Awards vai ser muito alto, o que também aumenta a nossa responsabilidade, enquanto júri”, afirma.

“Todos os dias me deparo com campanhas fantásticas, que me continuam a inspirar”, comenta o porta-voz da Google, elegendo de entre as que teve mais impacto a campanha da Nike “Dream Crazy”, de 2018. Com ligação ao jogador de futebol americano Colin Kaepernick, a marca associa-se de forma clara a causas sociais com grande impacto nos Estados Unidos. Além do impacto social, ganhou um prémio nos Creative Arts Emmys como “outstanding commercial” e gerou um aumento de 31% nas vendas da companhia nos dias a seguir ao lançamento da campanha.