Os dados revelam ainda que o setor gerou 130.612 € de valor acrescentado por trabalhador, quase três vezes acima da média da economia portuguesa. Além disso, cerca de 70 % da cerveja comercializada no País é consumida através do canal da restauração, hotelaria, cafés e bares, o que faz de Portugal o mercado europeu onde o consumo fora de casa tem maior peso.

A associação divulga também dados preliminares relativos ao primeiro semestre de 2026, que apontam para um crescimento de 1,67 % das vendas de cerveja no mercado nacional, face ao mesmo período do ano passado. O principal destaque vai para a cerveja sem álcool, cujas vendas aumentaram cerca de 12 % e cuja produção cresceu quase 17 %, confirmando a tendência de crescimento deste segmento.

Segundo o relatório “European Beer Trends 2026”, da Brewers of Europe, enquanto a produção e o consumo de cerveja recuaram na União Europeia em 2025, a categoria sem álcool continuou a crescer, representando atualmente uma em cada 12 cervejas consumidas no espaço europeu.

Carolina Neves

O conteúdo Setor cervejeiro reforça impacto na economia e cresce no primeiro semestre aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Dirigido a quintas, adegas, unidades de enoturismo, hotéis, rotas de vinho, empresas de animação turística e outros agentes do setor, o Wine Destination Portugal vai decorrer, entre 16 e 20 de novembro, em Beja. Serão cerca de 30 expositores portugueses e 30 buyers internacionais provenientes de mercados estratégicos, como Estados Unidos, Brasil e vários países europeus, que se deslocam a Portugal para identificar novos parceiros e integrar novas experiências de enoturismo na sua oferta.

A organização explica que, ao contrário das grandes feiras internacionais, onde os contactos acontecem frequentemente de forma ocasional, o Wine Destination Portugal assenta num modelo de matchmaking “cuidadosamente preparado”. Cada expositor beneficia de uma agenda personalizada de reuniões B2B, organizada pela equipa do evento em função do perfil da empresa e dos interesses dos buyers, garantindo que todos os expositores reúnem com todos os compradores internacionais presentes.

Além das reuniões B2B, o programa integra vários momentos de networking, desde a sessão de boas-vindas aos almoços, coffee breaks, wine breaks, provas de vinho e jantar de encerramento. Terminada a componente de negócio, os buyers internacionais participam ainda nas Uncorking Experiences, visitas imersivas que lhes permitem conhecer os territórios, os produtores e os projetos portugueses no seu contexto real.

“O território faz parte da experiência. Queremos que os buyers conheçam não apenas os vinhos, mas também as pessoas, a cultura e a autenticidade que distinguem cada projeto. Essa vivência reforça a confiança e aumenta a probabilidade de os produtores portugueses passarem a integrar a oferta destes operadores internacionais”, explica Susanna Tocca, uma das responsáveis pela organização.

De carácter itinerante, a edição de 2026 decorrerá em Beja e terminará em Évora, estabelecendo uma ligação simbólica à Capital Europeia da Cultura 2027 e reforçando a projeção internacional do Alentejo como destino de excelência para o enoturismo. As inscrições estão abertas até dia 16 de outubro.

Carolina Neves

O conteúdo O Wine Destination Portugal está de volta aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Esta ferramenta recorre à inteligência artificial para criar combinações ilimitadas de bebidas sem álcool e adaptadas às preferências de cada utilizador. Todas as receitas são desenvolvidas exclusivamente com ingredientes saudáveis, que são selecionados pela nutricionista Mariana Chaves. As sugestões seguem os princípios de zero álcool, zero açúcar, zero refrigerantes e zero adoçantes artificiais, apresentando igualmente a informação calórica de cada receita. O utilizador poderá ainda optar por receitas preparadas com água com gás ou sem gás, explorando diferentes combinações de sabores.

O CEO da marca acredita que o crescente interesse por mocktails representa muito mais do que uma moda. Na sua perspetiva, esta é uma mudança na forma como as pessoas socializam, recebem amigos ou procuram experiências de sabor “mais sofisticadas” sem que o álcool seja o protagonista. “Com esta plataforma, queremos mostrar que é possível criar um número infinito de bebidas surpreendentes, 100 % saudáveis e personalizáveis, valorizando as características únicas da Água do Vimeiro e colocando a inovação ao serviço dos consumidores”, explica Diogo Abreu.

Esta ferramenta foi concebida para evoluir continuamente, incorporando novas receitas, sugestões sazonais e inspirações para diferentes momentos de consumo. Graças ao recurso à inteligência artificial, o número de combinações possíveis é ilimitado, permitindo que as pessoas descubram novas receitas adaptadas aos seus gostos.

Simão Raposo

O conteúdo A Água do Vimeiro ensina a fazer mocktails aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Vanessa Santos explica que o seu trabalho é um reflexo daquilo em que acredita: “criar ilustrações que contem histórias e que deem personalidade às marcas”. “O Bom Malandro tem uma identidade muito genuína e inspirou-me a desenvolver uma peça onde o meu universo visual se cruza com o seu espírito livre, descontraído e autêntico”, diz.

A coleção está disponível em quantidade limitada, apenas na loja online da ilustradora. Desta forma, pretende-se reforçar o carácter exclusivo desta aliança entre duas marcas que partilham a valorização da criatividade, da expressão individual e da produção com identidade.

Simão Raposo

O conteúdo Vanessa Santos veste o Bom Malandro aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

“Acreditamos que as tradições permanecem vivas e mais relevantes quando conseguem evoluir com o tempo. A Sagres Mista é um bom exemplo desta visão, pois nasce da vontade de recuperar um ritual há muito associado às tascas e reinterpretá-lo através de uma proposta mais contemporânea, sem perder a sua autenticidade”, explica a responsável de Marketing da Cerveja Sagres, Filipa Magalhães.

Sendo uma cerveja que simboliza o encontro entre o passado e o presente, esta narrativa estende-se também ao packaging. A embalagem recupera referências como os azulejos portugueses e outros códigos visuais tradicionais das tascas portuguesas, reinterpretando-os através de uma linguagem gráfica mais limpa e moderna. O contraste entre tons claros e escuros simboliza o cruzamento entre os dois universos cervejeiros que dão origem à Sagres Mista, enquanto o escudo e os restantes elementos visuais preservam o património da marca.

Sendo este lançamento inspirado no momento de transformação que as tascas portuguesas vivem atualmente, a Sagres procura compreender melhor junto dos consumidores qual o significado que atribuem a estes estabelecimentos, bem como o papel que têm na vida dos portugueses. Para isso, convida todos os consumidores a darem a sua opinião através de um inquérito anónimo.

Carolina Neves

O conteúdo Cerveja dourada e cerveja preta? Sagres Mista aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

O Chief Marketing Officer da Sogrape afirma que, num momento em que o ritmo acelerado do quotidiano e o universo digital tendem a afastar as pessoas umas das outras, a insígnia quer recordar a importância das ligações reais. “Com ‘Refresca a Conversa’, convidamos as pessoas a desligarem-se por um momento, saírem de casa e criarem novas histórias para partilhar”, explica Filipe Gonçalves.

A campanha está presente em out of home, pontos de venda e plataformas digitais. Em outdoors e múpis, surgem mensagens como: “Se o teu único assunto é o trânsito, tens de circular mais”; “Se a conversa não sai das fraldas, talvez estejas a precisar de sair”; “Se só falas de reuniões, talvez estejas a precisar de uma com os amigos”; ou “Menos likes, mais gosto de ti”. Já nas ativações em espaços do quotidiano, como ginásios e centros de escritórios, estão mensagens adaptadas ao contexto e desenhadas para desafiar as pessoas a quebrar a rotina e criar novas experiências. Por fim, nas redes sociais e plataformas digitais, o conceito prolonga-se através de conteúdos que incentivam os consumidores a trocarem o scroll por momentos reais, redescobrindo o prazer de estar com os outros.

Simão Raposo

O conteúdo A Mateus Rosé “refresca a conversa” aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

No filme de 1996, Jay Kay surgia a deslizar numa sala com as paredes em movimento enquanto estendia a mão para tentar alcançar algo invisível. Agora, é “revelado” que o artista procurava uma garrafa de Beefeater 0.0. A bebida assume-se, assim, como o “catalisador da ação”, a abrir portas para novas salas e novas aventuras.

Esta parceria surge num momento em que a Pernod Ricard investe no crescimento do seu portefólio sem álcool e na chegada deste produto a novos mercados, após a sua estreia oficial em janeiro de 2024. A marca considera que o músico é o “embaixador ideal” para este novo conceito porque mostra que optar pela variante 0,0 % “não significa abdicar da diversão, mas sim abraçar a possibilidade de prolongar os momentos que realmente importam”.

O vice-presidente de Marketing de gin e aperitivos, Francesco Ottaviano, considera que a colaboração celebra uma nova perspetiva da vida urbana, “onde a moderação não significa perder nada, mas sim ganhar mais”.

Simão Raposo

O conteúdo Os Jamiroquai celebram com Beefeater 0.0 aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

“‘O Velho Mundo’ nasce da vontade de revisitar as raízes da cultura vínica europeia através de uma perspetiva contemporânea, colocando em diálogo referências históricas e produtores que representam novas interpretações do território”, afirma Manuel Cambournac, responsável pela criação e o desenvolvimento desta experiência.

Entre os momentos de destaque, está a combinação entre Krug Grand Cuvée e a Nova Trilogia – Alma Portuguesa, uma criação de Henrique Sá Pessoa que explora diferentes elementos da identidade gastronómica nacional através de uma abordagem contemporânea. A complexidade e profundidade do champagne acompanham a riqueza de texturas e sabores desta interpretação da cozinha portuguesa.

O percurso inclui também referências portuguesas que demonstram a capacidade de evolução dos nossos vinhos, como um espumante da Bairrada com quase três décadas de envelhecimento, harmonizado com a lula recheada e o seu caldo de grande intensidade e umami.

A experiência atravessa ainda algumas das mais prestigiadas tradições vínicas europeias, incluindo vinhos doces da Hungria e da Alemanha, como os produzidos por Joh. Jos. Prüm, onde a acidez e a concentração aromática revelam uma versatilidade gastronómica.

O percurso termina com o vinho do Porto, através dos colheitas da Niepoort, referências com mais de duas décadas de evolução que encontram no foie gras “uma ligação marcada pelo equilíbrio entre intensidade, elegância e complexidade”.

Carolina Neves

O conteúdo Manuel Cambournac apresenta “O Velho Mundo” no restaurante Henrique Sá Pessoa aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

De acordo com o boletim, elaborado pelo Polo do Dão do CoLAB VINES & WINES, em parceria com a Comissão Vitivinícola Regional do Dão (CVR Dão), até ao final de junho, o ano vitícola foi marcado por um inverno moderadamente quente e extremamente chuvoso, seguido de uma primavera muito quente e moderadamente seca. Estas condições aceleraram o ciclo vegetativo da videira e permitiram, de forma geral, assegurar um estado hídrico adequado das vinhas, graças às reservas de água acumuladas durante o inverno.

“As condições climáticas registadas permitiram um desenvolvimento equilibrado da videira e uma reduzida pressão de doenças, fatores que sustentam esta previsão, embora a evolução das próximas semanas continue a ser determinante para o resultado final da campanha”, explica a coordenadora do Polo do Dão do CoLAB VINES & WINES, Ana Rodrigues.

Para o presidente da CVR Dão, “esta estimativa representa um sinal de confiança para a região e para os produtores do Dão”. Manuel Pinheiro afirma que “o Dão tem vindo a afirmar-se cada vez mais pela excelência dos seus vinhos e esta vindima poderá reforçar a capacidade da região para responder aos mercados, valorizando o trabalho dos viticultores e produtores”.

A previsão divulgada não contempla, contudo, fatores que poderão ainda influenciar a produção final, como episódios de escaldão, fenómenos de stress que condicionem o desenvolvimento do bago ou diferenças de vingamento e crescimento entre castas.

Carolina Neves

O conteúdo Dão prevê aumento da produção de vinho na vindima deste ano aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

É neste contexto que surge esta iniciativa, que pretende que os criativos estejam integrados no processo de produção do vinho. Desta forma, podem conhecer as pessoas que o produzem, o local onde trabalham e a filosofia que defendem. O objetivo é que o conhecimento adquirido resulte numa marca que crie valor comercial mensurável para as adegas.

A colaboração começa com uma residência de uma semana, durante a qual a equipa da andstudio trabalha em conjunto com os enólogo; explora a região; e aprende sobre o processo de produção, os desafios empresariais e as ambições. Segue-se um processo de branding com a duração de quatro a seis meses, abrangendo estratégia, posicionamento, identidade visual e embalagem, resultando num roteiro prático para implementação.

As adegas serão selecionadas com base na força e na autenticidade da sua história, nos desafios que enfrentam, na sua motivação para evoluir e na sua disponibilidade para trabalhar de forma aberta e colaborativa. Será dada prioridade a negócios independentes e familiares, com um produto ou filosofia distintivos, ambições empresariais claras, e abertura para reconsiderar a forma como se posicionam e se apresentam.

O diretor criativo e sócio da agência, Augustinas Paukštė, afirma que a ambição é que cada adega passe a ter um posicionamento mais claro, um potencial de exportação mais forte e um plano de ação prático que possam utilizar.

O Wine Design Exchange apresenta também um modelo de remuneração particular. Em vez de cobrar a sua taxa padrão de agência, a andstudio pede às adegas participantes que cubram as despesas de viagem, alojamento e refeições. “Sabemos que as hipóteses de uma adega italiana descobrir um estúdio de branding da Lituânia são bastante reduzidas. Por isso, quisemos eliminar completamente essa barreira e criar uma oferta que parecesse irresistível”, explica o responsável.

Simão Raposo

O conteúdo O lituano andstudio leva a criatividade a adegas de todo o mundo aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.