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As crianças são as protagonistas da nova campanha da IKEA Portugal: a marca ouviu 50 crianças e os pais para tentar saber qual a casa perfeita para as famílias portuguesas.

“Não existem, nem vão existir métricas perfeitas, a não ser uma: o bottom line, que avalia o resultado daquilo que se pretende alcançar com determinado investimento”, afirma, em entrevista ao Briefing, o diretor-geral da OgilvyOne, Eurico Nobre. Essa é – acrescenta – a diferença entre um objetivo e um indicador de performance.

É o que está a acontecer nas casas de banho masculinas dos cinemas ZON Lusomundo: são palco de uma ação promocional do filme “Dá & Leva”, que estreia hoje. Com o mote “Ando a treinar” os utilizadores são convidados a fotografar a sua cara num corpo musculado e partilhar com os amigos para mostrar o que é determinação.

“Tudo o que os filhos gostam, a preços que os pais podem” é o mote da campanha de regresso às aulas da Staples, protagonizada pela apresentadora televisiva Cristina Ferreira.

“O investimento das marcas no digital nunca foi tão necessário e atual. É lá que estão os seus consumidores”, defende o partner e fundador da StepValue, Paulo Silva, em entrevista ao Briefing. Preconiza, no entanto, que “interessa fazer investimentos multicanal inteligentes, investimentos que cumpram os objetivos de comunicação nas diversas plataformas – tanto online, como offline – e explorar as sinergias entre elas”.

A campanha de regresso às aulas no Jumbo e no Pão de Açúcar volta a ter cariz solidário: até 1 de setembro, os clientes podem contribuir com vales de material escolar para as crianças e jovens carenciados dos centros Porta Amiga da AMI, enquanto a Auchan e os parceiros contribuem com igual valor em material escolar.

Para assinalar o regresso às aulas, o Continente lança o passatempo “Turma Rock Stars” que oferece a um “jovem” cliente e a mais três amigos a oportunidade de assistir ao Rock in Rio Lisboa 2014, de que é um dos patrocinadores oficiais. Haverá dez vencedores, num total de 40 entradas.

A Sport Zone acaba de lançar um passatempo interativo no Facebook alusivo à Meia Maratona do Porto, no âmbito do qual oferece prémios diários e um prémio final, um kit completo de corrida topo de gama Nike, com um valor superior a 500 euros.

O Unibanco vai à praia no próximo dia 24: no âmbito da campanha Summer Contactless, os promotores da marca vão desafiar os veraneantes das praias do Castelo e de S. João, na Costa de Caparica, a testar a tecnologia contactless, começando por distribuir vales que podem ser trocados por batatas fritas.

“Espero que esta nomeação também sirva de inspiração para todos os marketeers portugueses para desenvolverem estratégias de marketing e comunicação que se diferenciem e apresentem resultados”, disse ao Briefing Américo Campos Silva, global media manager da Shell, a propósito da sua nomeação para Marketeer do Ano nos M&M Global Awards 2013.

A Toshiba marca o regresso às aulas com uma campanha promocional que dá a oportunidade aos estudantes de obterem uma licença gratuita de seis meses de utilização do Spotify, na compra de um portátil tátil da marca com o novo sistema operativo Windows 8. “Põe o volume ao máximo” é o mote.

A marca de calçado portuguesa Cubanas acaba de lançar uma edição especial para homenagear a Universidade de Coimbra, que, a 6 de junho, foi considerada Património Mundial da Humanidade pela UNESCO. O projeto tem o apoio da RUAS – Recriar Universidade, Alta e Sofia.

A agência de marketing de guerrilha Bazooka é a responsável pela ativação dos concertos “Rituais Emergentes” do 1ª Avenida, projeto de dinamização económica e social da baixa do Porto.

O Centro Comercial Alegro Alfragide é palco, de 5 a 8 de setembro, da 3.ª edição do Fashion Garage, que oferece aos clientesr música, moda, peças de autor e promoções de fim de stock.

O grupo WPP acaba de anunciar mais um desenvolvimento da sua estratégia de expansão: a Addison Corporate Marketing Limited, que detém a 100 por cento, adquiriu uma posição maioritária na Emaxol Limited, a holding do IR Group e a principal agência de comunicação online do Reino Unido.

O digital “adquiriu a maturidade necessária para ser considerado de forma séria ao lado de todos os outros e já em muitos casos em detrimento destes”, defende o chief creative officer da View Isobar, João Fernandes, em entrevista ao Briefing sobre o estado atual do marketing digital.