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A Google, em 2016, eliminou 1,7 mil milhões de anúncios que violaram as políticas de publicidade estabelecidas pela empresa, mais 50% do que em 2015. Trata-se do resultado das medidas utilizadas para reprimir anúncios enganadores e fraudulentos e que estão disponíveis no 2016 Bad Ads Report.

O Lisbon International Advertising Festival acaba de revelar o presidente de júri da 2.ª edição do evento, que este ano se realiza a 21 de setembro, na Microsoft Portugal, em Lisboa. É ele Jacques Séguéla, fundador da Euro RSCG (atual Havas), que desempenhará ainda o papel de orador. As inscrições abrem a 6 de fevereiro. 

O Modelo Continente continua a ser líder no investimento publicitário. Segundo a MediaMonitor, da Marktest, a insígnia foi, em dezembro, responsável por um share of voice de 4,6% face ao total do mercado publicitário e de 10,8% relativamente aos 20 maiores anunciantes do mês.

Educação. É esta a solução apontada pelo investigador e consultor Shailin Dhar para que as marcas reduzam o risco de exposição à fraude publicitária digital, que já é comparada a crimes como o tráfico humano. Aumentar a consciência dos anunciantes e torná-los críticos quanto à análise de tráfego são os conselhos do profissional, que sabe do que fala: afinal, começou a carreira precisamente a inflacionar visitas em sites… A entrevista à Briefing aconteceu no contexto de uma deslocação a Lisboa, a convite da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes.

A Actimel, a pensar nas resoluções de início de ano, volta a apostar na campanha “Stay Strong”, convidando assim os portugueses a encarar os dias com otimismo. Em paralelo, lança o passatempo das “tampinhas”, até 15 de março, que irá oferecer um Mini Cooper Cabrio.

Já está no ar a nova campanha dos hipermercados E.Leclerc, com criatividade da agência Mosca Publicidade. Protagonizada pelo crítico musical Manuel Moura dos Santos, tem como claim “Mau feitio tem a tua tia, eu sou é exigente”.

Mais do que o consumidor, o que interessa à in-Store Media é o shopper. É ele a razão de ser do modelo “path to purchase” que visa impactá-lo com mensagens publicitárias em todo o trajeto até à loja. Nuno Saraiva de Ponte, corporate general manager da empresa em Portugal, acredita no potencial do ponto de venda e avança com alguns números: um aumento de 17% na rotação de produtos.

O Snapchat vai passar a exibir anúncios com base nas compras dos utilizadores, similar ao que já acontece no Facebook e no Google. Para isso, a rede social estabeleceu uma parceria com a Oracle Data Cloud, que oferece dados sobre o percurso online e offline dos consumidores.

A Dr. Oetker está no ar com uma campanha que visa apresentar as pizzas sem glúten da marca. Sob o mote “Agora para todos”, a empresa alemã aposta em anúncios na televisão nacional, com criatividade da BBDO, e nos meios digitais.

A Google está a desenvolver uma ferramenta de medição com base na cloud que promete ajudar os anunciantes a obter mais insights, enquanto protege a privacidade nos vários dispositivos. Com isto, os marketers podem melhorar a segmentação de campanhas.

A Corine de Farme quer demonstrar que a marca está presente em todos os momentos, desde o primeiro dia de vida. Para isso, lança a campanha “Cresce consigo”, protagonizada pela animadora da RFM Mariana Alvim, que escreveu uma carta para que o filho abrisse anos mais tarde. 

A Young & Rubicam, agência do grupo WPP, está a introduzir mudanças na marca a nível europeu. Em Espanha, deixou cair os nomes Tapsa e Vinizius e no Reino Unido abandonou a designação Rainey Kelly Campbell Roalfe.

A NOS foi a marca que mais investiu em publicidade em televisão no mês de dezembro. Responsável por um share of voice de 5,0% destrona a Viva Melhor que, em novembro, com um share of voice de 3,6% teve o maior investimento neste meio. Os dados são da MediaMonitor da Marktest.

O Minipreço quer mostrar que as mais de 600 lojas da insígnia em território português constituem “a maior padaria” do país. Para isso, lança uma campanha de rádio com criatividade da NOSSA, que inclui spots que assinalam a saída da 1.ª fornada de pão.

O realizador Pedro Varela, depois de um longo percurso com a equipa da produtora Stopline Films, assume um novo desafio – um contrato exclusivo com a espanhola Story, não só para publicidade como para ficção.