O sucesso da Seleção é independente do resultado deste evento em 2024. O extraordinário sucesso, num país com 10 milhões de habitantes, e que no mundo das empresas sabemos que nunca vale mais, do que 1 a 3% dos grandes grupos internacionais, mede-se pelas consequentes participações em fases finais de grandes competições há mais de 20 anos.
Há vários “culpados” nesta longa caminhada onde, desde logo, podem contar-se os clubes, com estruturas mais profissionais e que formam jogadores de top mundial com consistência. Mas, há que destacar o papel transformador da Federação Portuguesa de Futebol nos últimos anos: A organização, planeamento e execução ao pormenor e com visão de longo prazo, a obra feita (cidade do futebol, canal de televisão, pavilhão, …), os continuados projetos de cariz social, a aposta em tecnologia, e-commerce, redes sociais, bilhética, com uma noção e conhecimento claros do cliente (os fãs) e da sua implantação em todo o território nacional e no estrangeiro, os projetos inovadores na área dos e-sports, e claro, o trabalho continuado com as marcas com as quais se associam.
Há um valor óbvio em associar uma marca a uma equipa que usufrui de unidade nacional, claramente reforçada nestas alturas de fases finais, mas também de enorme reconhecimento internacional. A FPF motiva-nos a comunicar durante todo o ano, através de diversas plataformas e ativações, nomeadamente nos canais digitais.
Temos ainda a oportunidade de ativar a nossa marca em iniciativas exclusivas. No caso do Euro 2024, estamos presentes na Fan Zone da Cidade do Futebol, criada com o intuito de juntar toda a força e apoio à nossa Seleção, permitindo que o público assista a todos os jogos num espaço distinto e com boa energia. Através desta Fan Zone, temos a oportunidade de aproximar a nossa marca do público, mantendo uma interação dinâmica e divertida. Adicionalmente, para além desta ativação de marca, uma vez que o campeonato europeu decorre na Alemanha, mantemos a nossa missão de rent-a-car oficial e apoiamos com soluções de mobilidade nesse destino. Não descuramos o enorme prestígio que nos é reconhecido, frequentemente, pela marca Hertz Internacional como um case study na área dos patrocínios.
Duarte Guedes, CEO da Hertz Portugal
