Há a destacar que o trabalho criativo culturalmente importante supera o trabalho não-culturalmente importante em termos de lucro, vendas e quota de mercado. As campanhas culturalmente importantes também fazem com que os orçamentos cheguem mais longe, de acordo com os resultados.
Segundo o Chief Innovation and Strategy Officer da Edelman, Brent Nelsen, “o Earned Media utiliza a saliência cultural para ultrapassar o ruído e gerar efeitos comerciais. A capacidade única do Earned Media de agir na cultura – participando, criando e mudando a cultura – permite que as marcas gerem maiores níveis de confiança para a própria marca, através de ações que geram maiores níveis de crescimento”.
O livro branco descreve a forma como as marcas estão agora a navegar numa era de coexistência digital. Os meios de comunicação social mais tradicionais, como a televisão, continuam a ter um valor significativo, mas as redes sociais ultrapassaram agora a pesquisa paga para se tornarem o maior canal do mundo em termos de gastos com publicidade, segundo o documento.
Prevê-se que os gastos globais com publicidade nas redes sociais totalizem 247,3 mil milhões de dólares em 2024, um aumento de 14,3 % em relação ao ano anterior, de acordo com a análise da WARC Media. Quanto ao tempo médio gasto em plataformas sociais, este aumentou para mais de duas horas e meia por dia (mais de 50 %), desde 2014; e o número de utilizadores mundiais em plataformas sociais aumentou 169 % no mesmo período.
Assim, o livro branco conclui o seguinte:
– Dada a transformação cultural digital das últimas duas décadas, os profissionais de Marketing têm de repensar a forma como equilibram a atividade entre as abordagens adquiridas, pagas e próprias;
– Explorar a oportunidade de “Earned Effectiveness” implica aproveitar a diversidade de espaços onde os clientes vivem as suas vidas. Assim, existem cinco fatores que definem os principais objetivos das campanhas Earned, permitindo às marcas gerar visibilidade em massa e construir níveis mais elevados de confiança: alcance, relevância, reputação, resposta e receita;
– Ligar a cultura à criatividade pode ajudar a obter-se os melhores resultados;
– Forte possibilidade de que o Earned Media contribui para a construção de uma marca crítica e para as métricas comerciais.
“Earned Media oferece aos aos profissionais de Marketing uma forma de interagir com as suas audiências e de encontrar formas criativas de se destacarem no atual panorama mediático muito ruidoso. A sua capacidade de participar em tendências culturais e de potencialmente liderar em vez de apenas seguir permite às marcas terem oportunidades únicas de desenvolver ligações com o seu público. Este relatório descreve o cenário mediático que os profissionais de Marketing enfrentam e os benefícios claros que uma estratégia bem pensada de Earned Media pode oferecer às marcas, fornecendo informações aos profissionais de Marketing sobre os benefícios de uma abordagem eficaz dos meios ganhos”, terminam.
João Bernardo
