A coordenadora de Comunicação, Relações Públicas e Relações Internas da Fundação Infantil Ronald McDonald diz que o projeto vencedor foi desenvolvido no âmbito do 25.º aniversário da organização. Margarida Vieira Martins explica que o candeeiro de luz de presença da família é uma ativação física desta campanha “muito inovadora”, que consegue transmitir a filosofia por trás da visão da Fundação, que assenta no cuidado centrado na família. O facto de ser uma luz quente, de ser personalizada para o número de membros da família e de apenas se acender quando a família se junta, “é um verdadeiro símbolo da missão”.

A responsável acrescenta ainda que este conceito, “tão emotivo quanto verdadeiro”, foi interpretado e concretizado pela equipa criativa da BBDO/TBWA, a quem muito agradece, assim como a todos os parceiros que tornaram esta campanha possível, nos quais se incluem a McDonald’s, a LPM, a OMD e a Fullsix.

Simão Raposo