Esta primeira edição contou com 106 finalistas, tendo sido premiadas 75 campanhas nas 19 categorias a concurso, entre Ouros, Pratas, Bronzes e o Grande Effie Portugal. Este foi atribuído a “Ouvir Ajuda”, a campanha da Médis sobre a menopausa, com criatividade da Stream and Tough Guy. O regulamento dos Effie Worldwide permite que sejam entregues vários Ouros, Pratas e Bronzes em cada uma das categorias ou que não seja atribuído nenhum.

A VML Portugal é a Agência Criativa do Ano, resultado de oito Ouros, duas Pratas e dois Bronzes. No discurso de agradecimento do prémio, foram lembrados os clientes que contribuíram para alcançar este resultado.

Por seu lado, a Arena Media arrecada o galardão de Agência de Meios do Ano, dados os 10 Ouros, cinco Pratas e um Bronze. O responsável destacou os feitos alcançados ao longo do ano, que inclui reconhecimentos internacionais, e agradeceu a “confiança e ousadia” de todas as marcas com quem trabalham.

Para a presidente da APAN, é “profundamente inspirador testemunhar a maturidade das marcas e das agências portuguesas, que provaram que a eficácia é, acima de tudo, uma forma de criar valor para as pessoas e para a sociedade”. Filipa Appleton acrescenta que “o nível de qualidade, ambição e rigor das campanhas inscritas, refletem um mercado cada vez mais maduro e competitivo”.

Já o presidente da APAP, António Roquette, destaca que os “os Effie sempre foram, no panorama internacional, o expoente máximo da eficácia em comunicação. Tê-los agora em Portugal, com esta adesão e com este nível de excelência, é a prova de que a nossa indústria está preparada para competir com os melhores do mundo”.

Os vencedores Ouro desta primeira edição portuguesa terão depois a oportunidade de representar o País na próxima edição dos Global Best of the Best Effie Awards 2026, competindo lado a lado com as campanhas mais eficazes do mundo.

Todos os vencedores podem ser vistos aqui.

Carolina Neves / Simão Raposo