A realização dos World Tourism Film Awards em Portugal marca um momento importante para o País. Após décadas a participar no circuito internacional e a conquistar distinções de forma consistente, Portugal tornou-se uma referência na comunicação turística. Nos últimos anos foi mesmo o país mais premiado nos World Tourism Film Awards, prova da qualidade e maturidade do trabalho desenvolvido. A escolha de Guimarães para a 37.ª edição, a 4 e 5 de dezembro, é, por isso, um passo natural, resultante da parceria entre o Comité Internacional de Festivais de Filmes de Turismo (CIFFT), o Município de Guimarães e o Turismo do Porto e Norte.
Esta edição destaca Portugal ao lado de destinos que lideram o marketing turístico mundial. O país tem competido e vencido ao lado de marcas como o Turismo da Suíça, responsável pelas campanhas com Roger Federer; das campanhas virais do Turismo da Suécia; e de destinos como o Catar, a Austrália ou a Eslovénia, que investem fortemente em criatividade e estratégia. Estar neste grupo não é acaso: é fruto de evolução, investimento e profissionalização.
Os finalistas deste ano revelam tendências claras: narrativas autênticas que valorizam pessoas e identidade; humor como ferramenta para vencer o ruído digital; uso de embaixadores para ampliar o alcance; e sustentabilidade como mensagem central, refletindo o que os viajantes realmente valorizam.
O audiovisual tornou-se o motor da promoção turística. Representa mais de 80 % do tráfego online e influencia decisões de viagem muito mais do que os formatos estáticos. O vídeo cria ligação emocional, transmite confiança e ajuda a definir o posicionamento dos destinos. Para Portugal, isto representa uma oportunidade: reforçar o storytelling genuíno, manter a criatividade que já o distingue e continuar a liderar a inovação no marketing turístico.
Receber os World Tourism Film Awards em Guimarães é mais do que um reconhecimento. É a confirmação de que Portugal está entre os melhores do mundo e reúne todas as condições para influenciar o futuro da comunicação turística internacional.
Hugo Marcos, secretário-geral do Comité Internacional de Festivais de Filmes de Turismo (CIFFT)
