2025 foi um ano de consolidação de liderança para o Super Bock Group, marcado por campanhas que reforçam a relevância cultural das suas marcas e a sua capacidade de inovar.
“A Super Bock Original manteve-se relevante, contextual e focada na autenticidade do convívio entre amigos, para tornar estes momentos mais Super. A Carlsberg reforçou a sua posição no segmento premium com iniciativas focadas em disseminar e criar experiências exclusivas, destacando a importância de pausas para equilibrar o nosso dia-a-dia. Já a Super Bock 0,0% destacou-se pelo reforço da liderança no segmento sem álcool, afirmando-se como uma escolha relevante em mais momentos de consumo, sem abdicar do sabor nem da experiência social. O mesmo espírito, mas sem álcool”, começa por referir o Marketing Manager Cervejas Portugal, Bruno Lopes. “Em conjunto, estas marcas e o portefólio cervejeiro do grupo reforçaram a posição numa categoria dinâmica e competitiva.”
O facto de ser considerada uma das marcas do ano, resulta, segundo o Marketing Manager Cervejas Portugal, “da combinação entre desempenho comercial sólido, notoriedade elevada e ligação emocional aos consumidores.”
Em 2025, a Super Bock foi reconhecida pela Scopen como a marca de cerveja com maior Brand Equity, em Portugal, e pela Brand Finance como a marca mais forte do país, com índice AAA+. No estudo da OnStrategy, liderou a reputação no setor bebidas alcoólicas, com 78,4 pontos, e, mais recentemente, pelo quarto ano consecutivo, conquistou o ouro nos Effie Awards Portugal, na categoria de ‘Alimentação e Bebidas’.
A marca conquistou ainda prémios internacionais, como o World’s Best Gluten-Free Beer nos World Beer Awards e a 42ª medalha de ouro consecutiva no Monde Selection de la Qualité, reforçando a inovação e qualidade. “Estes indicadores confirmam a força cultural e a relevância da Super Bock, que continua a inspirar momentos genuínos e a construir relações duradouras com os consumidores”, defende Bruno Lopes.
Além de “continuar a ter uma proposta de valor clara, relevante e consistente ao longo do tempo”, de acordo com o Marketing Manager Cervejas Portugal, “a Super Bock diferencia-se por uma identidade muito própria, distintiva, assente em autenticidade, proximidade e na capacidade de estar presente em diferentes ocasiões de consumo, do café de bairro ao grande evento. A marca investe em comunicação, iniciativas inovadoras, surpreendentes e relevantes para os amigos, criando assim ligações emocionais, reforçando vínculos que vão além da escolha racional na prateleira.”
Já de olhos postos em 2026, e com uma estratégia delineada, a Super Bock continuará a reforçar o seu estatuto de marca de confiança, que acompanha momentos de partilha e convívio entre amigos. “A estratégia passa por aprofundar a relação emocional com os consumidores, através de propostas de valor que respondam a diferentes perfis, contextos e ocasiões de consumo. O objetivo é continuar a inspirar momentos genuínos e ligações verdadeiras, mantendo viva a essência que faz da Super Bock uma marca icónica”, frisa, em jeito de conclusão, o responsável da Cervejas Portugal.
