Tendo como ponto de partida o nome da insígnia, e associando o conceito de divinus – “o que é sublime e eterno” –, a publicidade desafia a ideia de que o divino pertence ao extraordinário. Para a DIVAI, ele encontra-se nos pequenos rituais do quotidiano, seja num jantar entre amigos, numa conversa prolongada ou num pôr do sol apreciado sem distrações.

Mais do que promover um produto, a nova plataforma procura afirmar uma filosofia de vida. Num contexto em que o tempo se tornou um dos recursos mais valiosos, a marca assume-se como um convite à desaceleração e à valorização dos momentos que merecem ser saboreados.

Com esta campanha, presente em meios digitais e OOH, há um reforço do posicionamento enquanto “guardiã do tempo vivido”, defendendo que o verdadeiro luxo não está no tempo que passa, mas na forma como o vivemos.

O diretor-geral da Herdade dos Casarões explica que, mais do que falar de vinho, a ideia é falar daquilo que o vinho representa. “Acreditamos que o verdadeiro luxo dos dias de hoje não é ter mais tempo, mas saber saboreá-lo”, diz Gustavo Tente.

Simão Raposo