Briefing | A BacanaPlay estreia-se no Rock in Rio Lisboa com um palco próprio. O que levou a marca a dar este passo nesta edição?
Pedro Miguel Garcia | O nosso grande objetivo foi estar mais presente. Queremos estar mais próximos da nossa comunidade e dos nossos jogadores. Nos últimos anos, temos vindo a investir no território da música porque acreditamos que as melhores marcas são aquelas que conseguem criar memórias, e não apenas campanhas. O Rock in Rio Lisboa era o passo natural seguinte nessa estratégia. A música é uma das formas mais universais de criar emoções, memórias e ligações entre pessoas. Para nós, este crescimento faz sentido e reforça o nosso posicionamento no mercado português, um mercado onde atuamos há seis anos e que é fundamental para a marca e para o grupo.
Qual o balanço que faz da experiência do primeiro fim de semana do BacanaPlay Digital Stage?
O Rock in Rio Lisboa é, sem dúvida, um dos maiores festivais do mundo. Ver a felicidade nas caras de tantas pessoas durante os concertos das suas bandas preferidas é algo extremamente positivo. Mas, mais do que isso, percebemos que o Rock in Rio Lisboa é uma experiência, é mais do que um concerto. O balanço é extremamente positivo e estamos muito satisfeitos com o feedback que recebemos sobre a nossa ativação e os brindes.
O palco cruza música, humor, podcasts e criadores de conteúdo. Como é que esta mistura reflete aquilo que a marca quer comunicar ao seu público?
Somos uma marca que vem do digital; somos um Casino Online. Enquanto Casino Online oferecemos divertimento e entretenimento de uma forma responsável. Acreditamos que somos uma pausa de 5 minutos na rotina diária, enquanto as pessoas esperam pelo autocarro, preparam o jantar ou, ao final do dia, enquanto relaxam de um dia stressante. Por isso mesmo, o BacanaPlay Digital Stage foi pensado para refletir a forma como as pessoas consomem entretenimento atualmente. Já não existe uma divisão clara entre música, humor, podcasts e criadores digitais. As audiências transitam naturalmente entre estes formatos e a nossa marca acompanha essa evolução.
O que é que a presença num evento físico acrescenta a uma insígnia que vive sobretudo no digital?
A nossa presença no Rock in Rio Lisboa permite-nos estar mais próximos da nossa comunidade de Jogadores. Permite-nos uma ligação mais emocional e verdadeira. É um ponto de contacto físico e mais humano. Sempre foi esse o nosso objetivo, tirar a marca do digital para estar junto do nosso público-alvo e com eles viver experiências que ficam para o futuro. Enquanto marca, esse é o nosso objetivo. Por isso trabalhamos a ativação ligada ao nosso produto, com as slots que as pessoas podem rodar, para ganhar brindes. Por isso convidámos um artista português, o Mário Belém, para desenhar os nossos brindes e ofertas. Porque não queremos apenas oferecer o nosso logo. A nossa marca quer criar algo que fique, algo de positivo.
Que objetivos estratégicos foram definidos para esta presença no festival e que resultados esperam atingir após o Rock in Rio Lisboa?
A nossa presença no Rock in Rio Lisboa é mais um passo na consolidação da nossa presença no mercado português. Um mercado onde temos vindo a crescer e onde sabemos que ainda podemos oferecer mais aos nossos Jogadores. Os nossos objetivos eram reforçar a nossa notoriedade e o reconhecimento da marca, e os primeiros indicadores mostram-nos que estamos no caminho certo para os alcançar. Queremos também ter uma relação mais próxima com as pessoas e queremos reforçar a mensagem de que o Jogo Online deve ser encarado como uma forma de entretenimento responsável, integrada de forma equilibrada nos momentos de lazer das pessoas.
Simão Raposo
