67,1% dos inquiridos confirma cortes significativos no orçamento de comunicação definido para este ano: 16,7% com redução acima de metade do seu orçamento, 25,2% até um quarto do budget; e 25,2% até 50%. Por outro, lado 28,7% afirma não prever redução e 4,2% reforçou o orçamento nesta fase.
As expetativas para o próximo ano são mais positivas, com 63,6% a pretender manter o orçamento de marketing. Nota favorável também para o teletrabalho na manutenção da atividade, durante o período de isolamento social: 90,9% das empresas respondeu positivamente. Apesar de 32,2% considerar recorrer a este modelo de trabalho após o período de crise, 54,6% das empresas (sobretudo as com mais de 500 colaboradores) ainda não decidiram, porém, se o vão manter e para 8,4% não faz parte dos planos.
O estudo “Covid-19: The Day After Survey” analisa o impacto da pandemia nas estratégias de marketing e comunicação das empresas. Realizado entre 14 e 28 de abril, resulta de um inquérito a 243 empresas de vários setores de atividade, de várias dimensões e a operar em Portugal.
