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Um dos factores-chave para o sucesso das organizações em geral e das empresas em particular, especialmente tendo em conta o contexto económico global que actualmente atravessamos, é o Marketing. Sendo uma ferramenta essencial na estratégia de negócio, é por vezes infelizmente relegado para um plano secundário, sendo tratado como uma função de custos e não como uma fonte de receitas, devido às mais difíceis condições económicas.

“Num momento de contracção económica e do consumo, o consumidor torna-se mais racional e refugia-se em quem confia e lhe dá a melhor relação qualidade/preço”, afirma Luís Reis, 48 anos, médico com MBA, presidente da Associação Portuguesa das Empresas de Distribuição (APED), chief corporate officer da Sonae e professor na Escola de Gestão do Porto.

O Banco Espírito Santo acaba de lançar a oferta de Poupança e Investimento: a Conta Rendimento CR com Cristiano Ronaldo uma vez mais como protagonista.

Passamos a explicar:

Trata-se de um sinal de pontuação que: Introduz uma fala, uma ideia, uma declaração, um depoimento, um ponto de vista.
Ou seja: Não somos LPM ponto final. Somos LPM dois pontos porque abrimos o diálogo, a relação, o entendimento.

É fácil falar dos mundos que conhecemos. É difícil falar dos mundos que ainda não conhecemos. É fácil dizer que, no mundo da Comunicação Publicitária, os protagonistas dizem o que querem, quando querem e como querem. Que o que conta é o investimento e, noutro plano, a criatividade.

Esqueçam o porta-voz, o diretor de Comunicação, o assessor de Imprensa. Em cada instituição (empresa, associação, partido, grupo de interesses, território, causa), todos temos de ser porta-vozes, diretores de Comunicação e assessores de Imprensa. Todos temos de partilhar os recursos, os argumentos e os planos de comunicação.