A “Recomendação de Amigos ou Familiares” é o fator de influência mais valorizado pelos inquiridos nas compras online, com um peso médio de 3,7, numa avaliação de 0 a 5. Apenas mais um fator apresenta um peso médio superior a 3: as “Informações no Site da Marca” ocupam, assim, o segundo lugar nas variáveis que influenciam a compra online, com uma avaliação de 3,4.
Entre as restantes opções do “Barómetro e-Commerce”, a “Publicidade em Redes Sociais” surge apenas na quarta posição, atrás das “Newsletters/E-mails Promocionais”. Os “Influenciadores Digitais” e a “Opinião de Famosos” são os fatores de influência menos valorizados na compra online, com pesos médios de 2,2 e 1,9, respetivamente.