“O poder da nossa marca tem sido instrumental para fazer crescer a Too Good To Go. Ajudou-nos a construir uma forte comunidade com 70 milhões de utilizadores registados, ganhar muita credibilidade, e manter um alto grau de crescimento orgânico”, explica o global CMO da Too Good To Go, Ivo van den Brand.

“Para aumentar ainda mais a escala do nosso impacto, reconhecemos a necessidade de apelar a uma audiência em massa, para além da audiência de nicho composta por pessoas que já reconhecem a urgência de combater o desperdício alimentar”, acrescenta.

Até este momento, a Too Good To Go tem focado a sua comunicação nos benefícios funcionais e ambientais, mas, através do novo posicionamento e identidade, a marca pretende criar uma maior ligação emocional com a comunidade.

A nova identidade foi desenvolvida internamente pelas equipas de marca e criatividade da Too Good To Go, sediadas em Copenhaga, Londres, Paris, Madrid, Milão, Berlim, Amsterdão, Viena, Zurique e Toronto.

A empresa continua, ainda, empenhada em impactar para além da sua app marketplace. Nesse sentido, o selo “Observar, Cheirar, Provar” tem como objetivo reduzir o desperdício alimentar nas casas, resultado de uma má interpretação dos rótulos de datas nas embalagens dos alimentos.

Por fim, a marca está ainda empenhada no trabalho político para melhorar os rótulos, nomeadamente através da sua participação no subgrupo “Date Marking”, da Plataforma da UE sobre perdas e resíduos alimentares.