A consultora independente de avaliação de marcas Brand Finance lança o relatório de um novo estudo relacionado com a comunicação da sustentabilidade. O “Greenwashing vs Greenhushing” avalia o saldo entre o que as marcas fazem sobre Environmental, Social and Governance (ESG) e aquilo que é percecionado, com base nos Sustainability Perception Scores e em dados do CSRHub. Revela ainda que estas podem “ganhar valor com a sua comunicação de sustentabilidade”.

Em Portugal, a EDP (cerca de 32M€), o Millennium BCP (cerca de 8M€) e a Caixa Geral de Depósitos (cerca de 4,45M€) são as marcas portuguesas com maior oportunidade de ganhar valor através de uma melhor comunicação sobre sustentabilidade.

Internacionalmente, a Microsoft tem o maior valor de diferença positiva de todas as marcas: cerca de 1,33 mil milhões de euros. Em contrapartida, a Tesla tem mais de cerca de 3,65 mil milhões de euros em risco, mais do que qualquer outra marca no ranking. Já a Chanel é apresentada como um exemplo em como as marcas podem alinhar melhor o desempenho sustentável com a perceção da sustentabilidade.

A Managing Diretor Iberia e América do Sul, Pilar Alonso Ulloa, comenta: “Todas as marcas portuguesas no ranking têm um gap de sustentabilidade positivo, ou seja, têm uma oportunidade de ganhar valor se melhorarem a sua atual comunicação de sustentabilidade, uma vez que os consumidores as percecionam como sendo mais sustentáveis do que realmente são, especialmente a EDP”.

Para o diretor de Estratégia e Sustentabilidade da Brand Finance, Robert Haigh: “A nossa investigação revelou que quando o desempenho supera a perceção, existe uma oportunidade de gerar valor rapidamente, comunicando de forma mais eficaz o compromisso genuíno de uma marca com a sustentabilidade. Por outro lado, quando a perceção supera o desempenho, o valor está em risco iminente, uma vez que as marcas estão expostas à reação do público e a uma ‘correção’ do valor das suas perceções de sustentabilidade”.