O projeto, desenvolvido em parceria com a startup portuguesa Corkified, transformou a rolha de vinho português num canal de media. Através de tecnologia NFC, cada peça desbloqueia um poema original com a autoria de um artista da região, seguido de uma sugestão de alojamento, pronta a reservar em segundos. A ideia nasceu da ideia de que milhões de pessoas bebem vinho nacional todos os anos, mas muito poucas viajam para conhecer a sua origem.

O “Pairing Portugal”, que foi lançado na FITUR 2026, em Madrid, arrancou com 50 produtores, 100 marcas de vinho e mais de 1000 garrafas em circulação nos mercados prioritários do Turismo de Portugal. Esta iniciativa alinha-se com a estratégia “Futourism”, que visa um modelo de crescimento turístico mais “equilibrado e sustentável”, distribuindo visitantes para além de Lisboa e do Algarve

A shortlist nos Media Lions reconhece este trabalho como um “exemplo de inovação” na forma como as marcas e os países podem repensar canais de comunicação, encontrando audiências de afinidade onde elas já estão, sem comprar atenção.

Os vencedores da categoria serão anunciados durante a semana do Festival de Cannes Lions.

Simão Raposo