criatividade

A campanha “Eu é que descobri”, criada pel’O Escritório para o Lidl, foi a vencedora do Grande Prémio do XXI Festival do Clube de Criativos de Portugal (CCP). Já a Partners conquistou o Grande Prémio dos Jornalistas, com “Building Wave”, para o Turismo de Portugal, e o Grande Prémio para o Bem, com “Crossability”, para a Associação Salvador.

Pedro Barroso, da Publicis One, foi o vencedor do Portfolio Night, que aconteceu esta quinta-feira, em Lisboa, no âmbito do XXI Festival do Clube de Criativos de Portugal. Neste programa de revisão de portefólios organizado globalmente pelo The One Club for Creativity, cada um dos 45 participantes teve oportunidade de mostrar o seu trabalho a três dos 25 diretores criativos que constituiam o júri.

A ronda pelos diretores criativos da Portfolio Night termina hoje, porque hoje é a noite. Mafalda Quintela, diretora criativa da agência The Hotel, dá a volta à pergunta “O que precisa um portefólio ter para entrar no vosso hotel?” e responde que, mais do que um portefólio, lhe interessa a pessoa que o cria. E, além de trabalho, quer ver cognac…

Um anúncio do próprio criativo, que precisa de ser afinado para se tornar eficaz. É assim que o presidente do The One Club, Kevin Swanepoel, olha para um portefólio, numa entrevista a propósito da Portfolio Night, que hoje se estreia em Portugal no âmbito do festival do Clube de Criativos (CCP). O que se procura é o All Star português, que irá a Nova Iorque competir com os melhores jovens criativos de todo o mundo.

A Partners, com três troféus, e a FCB, com dois, foram as duas agências portuguesas premiadas nos New York Advertising Awards. Em comum, o facto de serem terceiros lugares nas respetivas categorias em que concorreram.

Medos. Coragem. É em torno deste binómio que se inicia hoje, em Lisboa, o XXI Festival do Clube de Criativos (CCP). É o primeiro da nova direção liderada por Susana Albuquerque, que já havia presidido em 2013, e que, em entrevista, assume a coragem de suceder a um mandato unânime, o de Pedro Pires, mas também de pugnar pela valorização da criatividade, junto das empresas e do público. Já os medos, são, diz, os que podem estar a travar as ambições da criatividade nacional e que é preciso derrubar. Porque – e o festival vai mostrá-los – há casos de marcas e agências que ousaram e foram bem-sucedidas.

Nesta ronda pelos diretores criativos da Portfolio Night, do Clube de Criativos, cedemos a mais um trocadilho e perguntámos a Pedro Serrão, da This is Pacifica, o que não é pacífico encontrar num portefólio. E respondeu não uma, mas três coisas: erros, falta de critério e gráficos de skills.

A falta de critério. É isto que fará Diogo Anahory, da BarOgilvy, rejeitar um portefólio esta quinta-feira na Portfolio Night, do festival do Clube de Criativos, cujo júri de diretores criativos integra.

O diretor criativo da comOn, Nuno Peixoto, identifica uma mão cheia de razões que o fará dizer “com’on” a um portefólio na Portfolio Night, do Clube de Criativos, esta quinta-feira. Mas, em primeiro lugar, estão as ideias.

São 310 os trabalhos candidatos a prémio na edição de 2019 do festival do Clube de Criativos. Foram selecionados pelo júri de um total de 724 inscrições. E começaram já a receber a tatuagem provisória que atesta o lugar na lista de finalistas, numa parceria com os CTT Ads.