criatividade

O festival de publicidade Cannes Lions terminou com o melhor desempenho dos últimos cinco anos para as agências portuguesas. Isto porque, entre os oito leões, há um de ouro. É d’O Escritório, a responsável por terminar com o interregno. Mas será que a criatividade está a mudar? Para o cofundador da agência, Nuno Jerónimo, trata-se de um sinal demasiado ténue para fazer projeções.

João Fernandes, um dos fundadores da Isobar Portugal e que ocupava, desde 2014, o cargo de Chief Creative Officer da Isobar Ibéria, acaba de deixar a agência. Neste âmbito, foram nomeados dois novos diretores criativos, Daniel Teixeira e David Carvalho.

Com oito leões para Portugal, o festival de publicidade Cannes Lions terminou com o melhor desempenho dos últimos cinco anos para as agências nacionais. Um desfecho que não impressiona o chairman e CCO da BBDO Portugal, Rui Silva, para quem estes resultados não são fruto de um contexto mais competitivo. E, se tivesse que estabelecer uma relação com a realidade nacional, considera que esta seria mais um “apesar de” do que um “graças a”.

O trabalho “Regresso do Lápis Azul”, criado pela Ogilvy Portugal para o Correio da Manhã, acaba de merecer destaque internacional. É que a criatividade da agência está nas páginas da revista inglesa Directory.

A aplicação portuguesa Tap My Back, criada na Build Up Labs da comOn, volta a merecer atenção internacional. Depois de ter sido uma das dez ideias de negócio apresentada no INTEROP London Tech Startup e de marcar presença na Web Summit de Dublin, é agora destacada pelo The Huffington Post.

A 004 foi, pelo terceiro ano consecutivo, responsável pela criatividade de mais uma edição do festival Bairro Intendente em Festa. Uma iniciativa promovida pelo B.I., coletivo de Comerciantes e Projetos Culturais, que visa dar a conhecer o que aquele bairro tem para oferecer, desde programação cultural ao comércio.

A criatividade da Partners está a dar que falar. É que a campanha que a agência criou para o portal VisitPortugal, do Turismo de Portugal, está hoje em destaque no site internacional Ads of the World.

Dos oito “leões” que as agências nacionais conquistaram, um é da Leo Burnett. Um resultado que diretor criativo Steve Colmar considera “a cereja no bolo”. É que, para o diretor, a criatividade já estava por todo o mercado, os clientes é que voltaram a investir em boas ideias.

O festival de publicidade Cannes Lions terminou com o melhor desempenho dos últimos cinco anos para as agências portuguesas. Ao todo foram oito leões, dois deles da Young & Rubicam. Um resultado que, para Judite Mota, é sinal de que alguns medos foram ultrapassados. E se a criatividade está em retoma, o mercado virá a seguir, acredita a diretora.