marca

Miguel Duarte Silva cuida da Media na Wells

Terça-feira, 02 Abril 2024 10:24

Miguel Duarte Silva cuida da Media na Wells

Miguel Duarte Silva acaba de assumir o cargo de Media & Customer Acquisition na Wells, com o objetivo de maximizar a eficácia do Marketing da marca da MC.

+
Saudável rima com sustentável

Terça-feira, 02 Abril 2024 10:21

Saudável rima com sustentável

Trabalhar com os diferentes stakeholders ao longo de toda a cadeia de valor e promover comportamentos mais responsáveis junto dos consumidores são o foco da estratégia de sustentabilidade do Continente.

+
Na Cofidis, a promoção da sustentabilidade é “estrutural e trabalhada de forma transversal” à estratégia global da empresa, sendo um pilar que orienta as suas diversas dimensões, desde a cultura interna até à gestão do negócio. Com a ambição de difundir estes ideais com os colaboradores e, simultâneo, para melhorar os resultados nas áreas de trabalho “prioritárias”, a diretora de Transformação Estratégica, Sustentabilidade e Qualidade, Laurence Facon, resume a estratégia em cinco vetores. São elas: “acolher e acompanhar os colaboradores, respeitando a diversidade de todos e melhorando continuamente a sua experiência”, tendo investido, desde 2022, na sustentabilidade humana, com a disponibilização de iniciativas de promoção da saúde mental, através de consultas de psicologia e psiquiatria e eventos sobre este tema, fomentando o voluntariado, entre outras ações, o que resultou no reconhecimento como Great Place to Work, em 2023; exercer a atividade “de forma responsável e com o foco em melhorar continuamente a experiência proporcionada a Clientes e Parceiros”, estando comprometida no seu acompanhamento, “com soluções flexíveis e adaptadas”, algo que levou à subida de 12 pontos percentuais no NPS (Net Promoter Score); a utilização da tecnologia para “simplificar e melhorar as vidas”, sendo um exemplo a redução para metade do tempo médio de financiamento dos pedidos online; a contribuição para o desenvolvimento das comunidades onde está inserida, como é o caso do espaços de restauração localizados na sede, em Lisboa, que estão abertos ao público, e que são explorados por Parceiros sociais que empregam pessoas em situação de vulnerabilidade extrema e a cedência de dois apartamentos pessoas em situação de sem-abrigo; por último, a contribuição para a transição ecológica, através do compromisso de reduzir em 30% a pegada de carbono, através de medidas como a substituição da frota automóvel por carros elétricos e a oferta de passes de transporte a todos os colaboradores, que foram adotadas no ano passado. Muitas destas iniciativas são possíveis através de parcerias com entidades como o Café Joyeux, a Associação Crescer e o Bureaux du Coeur, com que tem sido desenvolvido um trabalho que “pode inspirar stakeholders e outras empresas a seguir políticas semelhantes”. “Estas parcerias têm a grande mais-valia de trabalhar a cultura interna, com valores de tolerância e consideração, tão importantes num mundo cada vez mais acelerado e com tantas injustiças sociais”, diz a porta-voz. “A cultura da Cofidis, centrada nas pessoas, no respeito pela diversidade e inclusão de todos, colaboradores, Clientes, Parceiros e com a comunidade em geral, é muito forte e, por isso, o impacto social que criamos ao mesmo tempo que garantimos a sustentabilidade do negócio, é natural em nós”, acrescenta. A responsável da marca acredita que “mais do que uma oportunidade, o desenvolvimento sustentável é uma inevitabilidade”. Na sua perspetiva, as instituições que querem sobreviver no futuro devem ter a sustentabilidade no centro da sua estratégia e a preocupação com a construção de um futuro melhor para todos. Para si, esta é uma preocupação cada vez maior por parte das pessoas e isso deve ser tido em conta pelas empresas para corresponderem a essas exigências. Ao longos dos anos, a Cofidis também tem tido uma preocupação na educação financeira, tendo sido “pioneira no setor”, através da criação do projeto de literacia Contas Connosco, em 2014, que conta já com mais de 20 milhões de visualizações de artigos. Devido a este projeto, atualmente, são várias as empresas, organizações e indivíduos a criar e difundir conteúdos de literacia. “Acreditamos que juntos, temos mais impacto na construção de um mundo melhor, pelo que inspirar outras empresas para o desenvolvimento sustentável é algo que encaramos também como uma missão”, remata.

Segunda-feira, 01 Abril 2024 12:53

Uma marca de pessoas para pessoas

Através da colaboração com vários Parceiros, a Cofidis pretende ser um exemplo para a promoção da sustentabilidade.

+
A Staples regressa às aulas com um casting

Segunda-feira, 01 Abril 2024 12:35

A Staples regressa às aulas com um casting

Em conjunto com o artista Fernando Daniel, a Staples lança o desafio às crianças e aos adolescentes, entre os seis e os 17 anos, de participarem no casting para a campanha de Regresso às Aulas. Os três vencedores vão integrar o filme publicitário que será lançado em televisão e no digital, em agosto.

+
A Portugal Duty Free lança uma caixa com arte dentro

Segunda-feira, 01 Abril 2024 10:55

A Portugal Duty Free lança caixas com arte

A Portugal Duty Free anuncia o lançamento de uma coleção de caixas de vinho personalizadas com os símbolos culturais do País. Este é o resultado de uma parceria com os artistas nacionais AKACORLEONE, Mário Belém e Kruella D’Enfer, com quem a Briefing falou.

+
Ready to play? A DECATHLON está

Terça-feira, 26 Março 2024 11:54

Ready to play? A DECATHLON está

A DECATHLON apresenta a sua nova estratégia mundial. Sob o mote “Move People Through the Wonders of Sport”, a marca revela uma imagem renovada, com um logótipo em forma de “órbita”. A Global Chief Executive Officer, Barbara Martin Coppola, afirma que está confiante e que esta é uma garantia de que a empresa “irá liderar o setor como uma marca desportiva única e confiável”.

+
A Lindt & Sprüngli adoça Lisboa

Segunda-feira, 25 Março 2024 11:34

A Lindt & Sprüngli adoça Lisboa

Filas e filas de ovos da Páscoa e de Gold Bunnys. É esta a imagem com que nos deparamos mal entramos na nova loja da Lindt & Sprüngli em Portugal. Inaugurada a pouco mais de uma semana da quadra, a 21 de março, fica no Centro Comercial Colombo e é a terceira na nossa geografia e a primeira na capital.

+
A White Way está “inspired by the future” da BIAL

Quinta-feira, 21 Março 2024 12:56

A White Way está “inspired by the future” da BIAL

A White Way é a agência escolhida pela BIAL para o seu rebranding. Esta mudança surge no âmbito da celebração do seu centenário e vem acompanhada de uma campanha com o mote “Inspired by the future”. A Partner Filipa Montalvão diz que este foi um desafio “de contornos particulares, ao nível da coerência da comunicação”.

+