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A Coca-Cola continua a consolidar a música como um dos principais territórios de comunicação da marca em Portugal. Ao patrocínio global do Rock in Rio Lisboa e à parceria com O Sol da Caparica junta-se a associação ao MEO Arena, numa estratégia de longo prazo que pretende transformar cada ponto de contacto em experiências memoráveis. O diretor de Marketing em Portugal, Diogo Martins, explica à Briefing como a marca se quer integrar na jornada dos consumidores e reforçar a sua relevância cultural.

A Delta Cafés volta a marcar presença nos principais festivais de música do País, assumindo-se este verão como o café oficial do NOS Alive, MEO Kalorama, MEO Marés Vivas e Rock in Rio Lisboa. Para a marca, estes eventos são uma oportunidade para reforçar a proximidade aos consumidores, conquistar as gerações mais jovens, e mostrar que o café pode fazer parte de experiências de lazer e entretenimento. A estratégia é explicada à Briefing pelo Loyalty & Sponsorship Director, Marco Nanita.