Quarta-feira, 15 Julho 2026 14:54
A MOP, em parceria com a Transtejo Soflusa, lança um novo projeto de Out of Home para a Olá. Integrada na campanha “Loucos pela Olá”, a ativação pretende reforçar a capacidade da empresa de aproximar as marcas dos consumidores através de experiências “relevantes, contextualizadas e emocionalmente ligadas ao seu quotidiano”.
Quarta-feira, 15 Julho 2026 12:22
A Delta continua a ser a marca com melhor reputação em Portugal, de acordo com os resultados do estudo da consultora OnStrategy. O número de insígnias avaliadas com Excelente Reputação no País cresce de 39 para 54, no primeiro semestre do ano.
Terça-feira, 14 Julho 2026 12:20
A ok! seguros lança uma nova campanha multimeios, com o mote “Estar ok é uma escolha. Inteligente.”, marcando um novo passo na evolução do seu posicionamento de marca. Com assinatura da Judas, a publicidade está presente em televisão, rádio, digital e outdoor.
Terça-feira, 14 Julho 2026 10:40
A Heineken regressou ao NOS Alive como cerveja oficial e premium sponsor. Este ano, a marca estreou em Portugal o “Clinker”, uma pulseira inteligente que liga festivaleiros através dos seus gostos musicais. A responsável de Marketing da Heineken em Portugal, Catarina Ferraz, explica como a marca quer transformar a experiência dos festivaleiros através da inovação e da socialização.
Segunda-feira, 13 Julho 2026 13:48
A NOS disponibilizou óculos inteligentes Ray-Ban Meta a pessoas cegas, no NOS Alive. A aplicação “Guia-NOS”, que este ano passou a ser compatível com os óculos, permitiu-lhes explorar o festival com maior autonomia, através de descrições em tempo real. A Briefing acompanhou a experiência do Francisco, da Mariana e do Aliu, no concerto dos Foo Fighters a partir da régie, testemunhando como a tecnologia pode transformar a inclusão e a acessibilidade em algo maior.
Segunda-feira, 13 Julho 2026 12:02
A ANSR – Autoridade Nacional de Segurança Rodoviária lança uma nova campanha dirigida aos jovens entre os 18 e 25 anos. Com criatividade da Coming Soon, “Funerais” foca-se nos perigos de conduzir sob o efeito de álcool ou substâncias estupefacientes.
Segunda-feira, 13 Julho 2026 11:41
O Millennium Estoril Open está de regresso, entre os dias 18 e 26 de julho, para a sua décima edição. Em entrevista, o Managing Partner & Tournament Director vê no regresso ao ATP 250 e na estreia do torneio em pleno verão uma oportunidade para reforçar a sua dimensão internacional e consolidar o seu posicionamento enquanto plataforma de comunicação para marcas. João Stilwell Zilhão fala sobre a evolução do evento ao longo da última década, o valor criado para os patrocinadores e as ambições para o futuro, que passam pelo reforço da internacionalização do torneio.
Sexta-feira, 10 Julho 2026 12:04
Casal Garcia apresenta uma nova campanha com o mote “Assim como quem não bebe a coisa”. Esta publicidade pretende expor uma tensão curiosa na relação dos portugueses com a marca, sendo que os estudos revelam que muitos não assumem comprar e beber os seus vinhos.
Sexta-feira, 10 Julho 2026 11:11
A Nissan voltou a reforçar a presença nos principais festivais e eventos culturais do País, numa estratégia que vai além da visibilidade da marca. Do NOS Alive ao Rock in Rio Lisboa, passando pelo Air Invictus e a Feira do Livro de Lisboa, a marca utiliza estes palcos – segundo explica à Briefing o Chief Operating Officer, Pedro Sá – para dar a conhecer a sua visão para a mobilidade elétrica e inteligente.
Quinta-feira, 09 Julho 2026 11:59
A Fidelidade assinala dez anos de presença nos festivais de verão, consolidando uma estratégia que transformou o patrocínio em experiências de marca. Entre o NOS Alive e o Vodafone Paredes de Coura, a seguradora quer reforçar a proximidade às novas gerações através da música, da inovação e de iniciativas com impacto social. O diretor de Marketing e Clientes, Sérgio Carvalho, explica à Briefing como este território se tornou estratégico para a construção da marca.
Quinta-feira, 09 Julho 2026 11:32
Num mercado cada vez mais competitivo e com consumidores sujeitos a inúmeros estímulos, criar uma boa campanha já não é suficiente. O presidente dos APPM Marketing Awards 2026, Sérgio Leal, defende que são a ambição criativa, a coragem para arriscar e a capacidade de gerar impacto que distinguem as campanhas “excecionais”.
Quinta-feira, 09 Julho 2026 10:59
Em Portugal, mais de 54 % do preço final da gasolina corresponde a impostos. O consumidor não controla o barril de petróleo, não controla o ISP, não controla o IVA. O que controla, e raramente explora, é quanto o seu carro consome por cada litro que abastece. E é aqui que se abre um território de marca que a maioria dos players do sector automóvel ainda não explorou com consistência.
Quarta-feira, 08 Julho 2026 11:40
A Sociedade Ponto Verde (SPV) apresenta o ELO, um assistente de reciclagem de embalagens baseado em inteligência artificial que pretende esclarecer, em tempo real, as dúvidas dos cidadãos sobre a correta separação de resíduos. Integrado na campanha “Vamos, certamente, chegar ao ponto”, o chatbot reforça a aposta da entidade na inovação como ferramenta de literacia ambiental. Em entrevista à Briefing, o diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da SPV, Ricardo Sacoto Lagoa, explica o papel desta nova solução na mudança de comportamentos e no caminho para cumprir as metas de reciclagem em Portugal.
Quarta-feira, 08 Julho 2026 07:16
A Coca-Cola continua a consolidar a música como um dos principais territórios de comunicação da marca em Portugal. Ao patrocínio global do Rock in Rio Lisboa e à parceria com O Sol da Caparica junta-se a associação ao MEO Arena, numa estratégia de longo prazo que pretende transformar cada ponto de contacto em experiências memoráveis. O diretor de Marketing em Portugal, Diogo Martins, explica à Briefing como a marca se quer integrar na jornada dos consumidores e reforçar a sua relevância cultural.
Terça-feira, 07 Julho 2026 12:33
A Delta Cafés volta a marcar presença nos principais festivais de música do País, assumindo-se este verão como o café oficial do NOS Alive, MEO Kalorama, MEO Marés Vivas e Rock in Rio Lisboa. Para a marca, estes eventos são uma oportunidade para reforçar a proximidade aos consumidores, conquistar as gerações mais jovens, e mostrar que o café pode fazer parte de experiências de lazer e entretenimento. A estratégia é explicada à Briefing pelo Loyalty & Sponsorship Director, Marco Nanita.
Terça-feira, 07 Julho 2026 11:35
Num mercado onde quase todos os players estão em paridade tecnológica, a diferenciação faz-se na relação com as pessoas. Foi essa convicção que levou a NOS a evoluir o posicionamento da marca, com o lançamento da linha de comunicação “Liga tudo a que Ligas”, para reforçar a proximidade aos consumidores.
À frente da direção de Marca e Comunicação há dois anos, António Fuzeta da Ponte acredita que o futuro das telecomunicações passa por serem cada vez mais relevantes no dia a dia dos portugueses. “As pessoas sempre adoraram e adoram telecomunicações”, afirma, defendendo que a tecnologia só tem verdadeiro valor quando melhora a vida de quem a utiliza. Da publicidade aos conteúdos digitais, da música ao futebol, das lojas ao serviço, todas as decisões de marca procuram responder à mesma ambição: fazer da NOS uma marca mais próxima, mais humana e mais presente na vida das pessoas.
