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A Mercedes-Benz tem uma nova liderança em PortugalEntre 2011 e 2015, desempenhou funções internacionais como diretora de Crédito e Operações na Mercedes-Benz Financial Services e Mercedes-Benz Bank Espanha. Já em 2015, integrou a Mercedes-Benz Mobility, na sede em Estugarda, como responsável pelo Crédito da Região Europa. Em 2017, com a aquisição da Athlon, assumiu a direção-geral da Athlon Iberia, posição que ocupou até 2021, no ano em que regressou a Portugal para liderar a Mercedes-Benz Financial Services Portugal. A nova CEO afirma que tem o prazer de integrar a equipa em Portugal num “momento extraordinário” para a marca, com uma história de 140 anos “no pináculo da inovação e da segurança automóvel”. Observa ainda que o lançamento de 14 novos modelos, em 2026, e a confiança na competência das pessoas que a rodeiam, permitem-na acreditar na manutenção da liderança no segmento e no crescimento do negócio. Ao assumir a sua nova função, a também diretora-geral de Marketing, Product Management e Dealer Network Iberia passa a reportar diretamente a Reiner Hoeps, que se mantém como Head of Mercedes-Benz Iberia e CEO em Espanha.

Sexta-feira, 23 Janeiro 2026 10:39

A Mercedes-Benz tem uma nova liderança em Portugal

A Mercedes-Benz Portugal anuncia que Conceição Machado é a nova CEO. A profissional acumula este cargo com a direção-geral de Marketing, Product Management e Dealer Network Iberia.

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CMO estão numa encruzilhada tecnológica, diz a Capgemini

Quinta-feira, 22 Janeiro 2026 12:10

CMO estão numa encruzilhada tecnológica, diz a Capgemini

Os diretores de Marketing (CMO) estão inseridos num contexto em que existem mais expectativas, menos recursos e uma adoção crescente de Inteligência Artificial (IA) que ainda não gera resultados consistentes. Esta é a conclusão do CMO Playbook do Research Institute da Capgemini, intitulado “From complexity to clarity: How CMOs can reclaim marketing to build competitive edge”, que afirma que estes profissionais estão numa “encruzilhada” que exige a reinvenção das suas funções.

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Patrícia Lagarinhos habita a direção de Marketing e Comunicação da KW Portugal

Quinta-feira, 22 Janeiro 2026 10:08

Patrícia Lagarinhos habita a direção de Marketing e Comunicação da KW Portugal

Patrícia Lagarinhos é a nova diretora de Marketing e Comunicação da Keller Williams (KW) Portugal. Em entrevista à Briefing, a responsável afirma que o seu objetivo é dar palco aos consultores, capacitando-os para serem “top of mind” nas suas esferas de influência e nas redes sociais.

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A nova força da Nicola com 240 anos

Quinta-feira, 22 Janeiro 2026 09:38

A nova força da Nicola com 240 anos

A Nicola, em 2025, reforçou a sua posição “sem perder o ADN que a define mais de 240 anos”, defende a Head of Marketing, Joana Pereira.

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Carregar faz parte da viagem: A nova era da mobilidade elétrica

Quinta-feira, 22 Janeiro 2026 09:28

Carregar faz parte da viagem: A nova era da mobilidade elétrica

A mobilidade elétrica entrou numa nova fase e isso obriga as marcas a repensarem a forma como comunicam. Para a Head of Marketing & External Communication Spain & Portugal da Iberdrola | bp pulse, o desafio já não está em explicar a tecnologia, mas em comunicar “experiência, confiança e simplicidade”. Na perspetiva de Carlota Bauer, “colocar o condutor no centro não é um slogan, é uma obrigação estratégica”.

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O Festival CCP convida os sócios para o Júri Shortlist

Quarta-feira, 21 Janeiro 2026 14:22

O Festival CCP convida os sócios para o Júri Shortlist

O Clube da Criatividade de Portugal convida, pelo terceiro ano consecutivo, os sócios a integrarem o Júri Shortlist do 28.º Festival CCP 2026. O objetivo é trazer mais participação na reflexão e avaliação dos trabalhos do ano.

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"O que vemos é uma mudança clara de produção para direção"

Quarta-feira, 21 Janeiro 2026 09:56

“O que vemos é uma mudança clara de produção para direção”

A forma como as organizações criam, distribuem e governam criatividade está a mudar rapidamente com a integração da Inteligência Artificial (IA). Esse será o ponto de partida da intervenção do Partner e líder de IA na EY Consulting, Sérgio Ferreira, que vai estar no Congresso Nacional de Marketing APPM, esta quinta-feira, 22 de janeiro, em Lisboa, com o tema “O Novo Palco: Criatividade Humana em Tempos de IA”.

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O Marketing continua a ser uma decisão humana

Quarta-feira, 21 Janeiro 2026 09:01

O Marketing vai continuar a ser uma decisão humana

A definição das prioridades que vão moldar o Marketing nos próximos tempos estará em destaque no Congresso Nacional de Marketing APPM, hoje e quinta-feira, 21 e 22 de janeiro, no Porto e em Lisboa, respetivamente. O presidente da APPM, Carlos Sá, sobe ao palco para apresentar a “Agenda de Marketing 2026”, um exercício que cruza tecnologia, marca e responsabilidade humana.

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Os algoritmos podem decidir, mas a responsabilidade continua humana

Terça-feira, 20 Janeiro 2026 09:14

Os algoritmos podem decidir, mas a responsabilidade continua humana

O poder crescente dos algoritmos na forma como escolhemos, consumimos e nos relacionamos com as marcas estará em debate no Congresso Nacional de Marketing APPM. O presidente do Conselho de Administração do Grupo ONE BCAM FIVE, Happy Bizz e Always June, José Borralho, sobe ao palco no Porto, a 21 de janeiro, e a General Manager da Consumer Choice, Nassrin Majid, apresenta-se em Lisboa, a 22 de janeiro, ambos com o tema “O Algoritmo como Deus: Ética, Poder e Responsabilidade”.

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