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A Ambre Solaire, do portefólio Garnier, desafiou a apresentadora de programas de cozinha Filipa Gomes a criar uma nova nova receita de Bola de Berlim, inspirada no verão. O resultado é um recheio com gelado de limão e um toque de maracujá.

A telenovela Terra Brava, da SIC, conta, a partir desta semana, com soft sponsoring da marca Amanhecer, da Jerónimo Martins. Uma loja desta rede de proximidade e produtos de marca própria passam, assim, nos ecrãs televisivos.

Há mais uma marca com a chancela da apresentadora de televisão e produtora de conteúdos Isabel Silva: trata-se dos snacks IncrÍbel. São packs de quatro barras saudáveis, feitas com ingredientes biológicos, pensadas para quatro momentos do dia.

Influenciadores digitais e product placement. É por aqui que passa a estratégia da Emma – The Sleeping Company para aquele que é o segundo melhor período do ano em termos de negócio: o verão. A diretora do mercado da Europa do Sul, Filipa Guimarães, acredita que esta nova abordagem vai surpreender os portugueses e mostrar a capacidade de reinvenção da marca.

O Grupo Sovena, que detém marcas como Oliveira da Serra e Fula, reestruturou a direção de Marketing, centralizando-a em Loara Costa. Ao mesmo tempo, criou uma área de Inovação – New Ventures & Sustainability, tendo escolhido João Basto para a liderar.

O grupo Domus Capital, detentor da cerveja Quinas, acaba de reforçar o seu portefólio com a aquisição da marca PORTUCALE. Este negócio traduz a entrada num novo segmento, o café.

A agência NERVO junta a marca Moche e a banda Putzgrilla numa ação que visa mostrar que o se faz no quarto tem potencial para estar nos palcos.

“Bragança. Naturalmente!” é o claim da campanha de promoção territorial do município de Bragança. Assenta numa estratégia de vídeo-marketing, com quatro filmes temáticos produzidos pela Ohmy.media.

Bem fresquinha. Com amigos. E vista para o mar. É assim que Sílvia Rebelo, que tem o pelouro do marketing da Heineken na Sociedade Central de Cervejas, gosta de uma cerveja. E, a propósito de mar, o da Costa da Caparica traz-lhe memória de experiências inesquecíveis: não admira, pois, que tenha escolhido uma dessas praias para ser fotografada para este registo mais pessoal.

A rubrica “Macaquinhos no Sótão”, da autoria de Susana Romana, das Manhãs da M80, vai passar a livro. Com a chancela da Leya, reúne textos humorísticos e jogos. É lançado no próximo dia 28.

Um novo significado ao propósito. Esta é uma das consequências para as marcas do momento que o País atravessa, na perspetiva do diretor de Comunicação da Mercadona em Portugal, André Silva. Partilhar com a sociedade o que dela recebe é, diz, a filosofia do retalhista.

A Microsoft Portugal tem nova diretora de Marketing e Comunicação: trata-se de Teresa Virgínia, que substitui Vanda de Jesus, que, em junho, foi nomeada responsável pelo programa Portugal Digital.

PortCocktails é um ponto de encontro digital para conhecer receitas de cocktails à base de vinho do Porto. Trata-se de um projeto do grupo The Fladgate Partnership a que a Legendary People + Ideas deu corpo.

Enquanto as lojas estiveram fechadas, a missão da FNAC foi levar a emoção para o digital. O propósito da marca, esse, manteve-se: a promoção da cultura nacional. Mas, diz a diretora de Marketing e Comunicação, Inês Condeço, não basta assumir causas, é preciso que as marcas sejam genuínas.