opinião

Nuno Vasconcelos, presidente e CEO da Ongoing, escreve hoje um artigo de opinião no Diário de Notícias (DN) onde refere que a Ongoing “não vai à privatização da RTP” explicando que “a televisão da Ongoing é a SIC”. Além disso, neste artigo, o CEO do grupo detentor do Diário Económico tece ainda algumas críticas à Media Capital e à Impresa.

Rafael Cerveira Pinto escreve sobre planeamento estratégico na áera do marketing. Missão, visão, oportunidades, ameaças, forças e fraquezas, relações com os clientes, concorrência, controlo de gestão, abertura à mudança, marca e inovação, marketing, estilo de liderança e fazer acontecer são os tópicos tratados pelo consultor de marketing.

Todos os anos, o obituário da publicidade é publicado nos mais diversos lugares. E, todos os anos, alguns milhares de publicitários se reúnem na Riviera Francesa para, entre copos e pratos caros, decidirem se essa morte anunciada é verdadeira ou não. Pelo que vi este ano, não. Ainda não.

“Os social media não são um hype, estão para ficar”. A opinião é unânime entre os responsáveis pelo web de grandes empresas como SonyEricsson , BMW, L’Oréal, Myspace, Saatchi and Saatchi, que utilizam departamentos de Social Media Marketing para melhor se relacionar, conhecer o cliente, entreter – procurando  assim garantir um canal aberto com o seu consumidor. E fazem-no, para o bem, mas também para o mal.

Falar sobre “Justiça e Comunicação Social” é – para além de toda actualidade que o tema pressupõe – despir a pretensa capa de imparcialidade que todos gostam de arvorar e assumir o discurso que a visão parcial de cada um alimenta. Porque, na verdade, pensamos, há muito, que o tandem entre os dois termos (Justiça e Informação) está hoje desequilibrado por razões históricas (e não só) que jamais foram corrigidas.

A Identidade Corporativa de uma empresa é muito mais que um conjunto de letras e símbolos aos quais um criativo decidiu juntar uma combinação de cores ou efeitos gráficos, mais ou menos bem conseguidos.

“Julgo que haveria uma solução eficaz para o problema da comunicação publicitária nos velhos e novos media, servindo bem as quatro partes interessadas na publicidade, isto é, os anunciantes, os publicitários, os media e os receptores: a criação de novos espaços próprios da publicidade no seio dos jornais online”, defende Eduardo Cintra Torres, em artigo de opinião para o Briefing.

Consumidores e Fornecedores estão de acordo: há demasiadas coisas a acontecer na vida, no mundo, para que as Marcas fiquem na mesma. Ninguém aceita uma Marca distraída, que não percebe o que está a acontecer, que assobia para o lado. Não há lugar para as marcas – papagaio, encantadas com o seu próprio discurso que o repetem incessantemente, fazendo mais do mesmo.