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Terça-feira, 27 Janeiro 2026 12:14

Endomarketing é mais do que informar, é construir cultura todos os dias

Informar já não é suficiente para envolver. O endomarketing surge quando a comunicação interna deixa de se limitar ao que é decidido e passa a explicar intenções, impactos e escolhas. A PR & Influencer Marketing Director da UPPartner acredita que é nessa mudança que a comunicação começa a construir cultura. Filipa Lopes analisa como o endomarketing, integrado no dia a dia das organizações, reforça alinhamento, pertença e a forma como as equipas vivem e representam a marca.

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Terça-feira, 27 Janeiro 2026 10:52

Quando o bem-estar deixa de ser obrigação e passa a ser requisito

Para a Account Business da LPM, Joana Dias, a forma como a sua geração se relaciona com a saúde, o lazer e as marcas reflete uma mudança clara de mindset e o crescimento do padel é um dos sinais mais evidentes dessa transformação.

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Aprender antes da urgência: Uma escolha de liderança

Segunda-feira, 26 Janeiro 2026 11:47

Aprender antes da urgência: Uma escolha de liderança

Num contexto digital marcado pela incerteza e pela aceleração constante da mudança, a liderança faz-se cada vez mais pela capacidade de interpretar sinais, tomar decisões informadas e preparar o futuro com intenção. A CEO da Lisbon Digital School, Natacha Gama Pereira, reflete sobre o papel da aprendizagem enquanto “ato de liderança”, a proximidade ao mercado como motor de relevância e o caminho que levou à campanha “Everywhere Digital School” e ao evento It’s All About Trends 2026.

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Este é o novo diretor de Comunicação do KAICIID

Sexta-feira, 23 Janeiro 2026 14:39

Este é o novo diretor de Comunicação do KAICIID

Luís Neves é o novo diretor de Comunicação do KAICIID — o Centro Internacional Rei Abdullah bin Abdulaziz para o Diálogo Inter-religioso e Intercultural. Esta é a primeira vez que a organização intergovernamental nomeia um cidadão português para liderar esta área.

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A opinião de... Tânia Sousa Jardim, do Grupo Refriango

Sexta-feira, 23 Janeiro 2026 12:15

A opinião de… Tânia Sousa Jardim, do Grupo Refriango

Liderar até quebrar não é liderar. Esta é a visão da Chief Marketing Officer do Grupo Refriango, Tânia Sousa Jardim, que escreve sobre a necessidade de existir uma liderança sustentável, principalmente em contextos duros.

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Patrícia Lagarinhos habita a direção de Marketing e Comunicação da KW Portugal

Quinta-feira, 22 Janeiro 2026 10:08

Patrícia Lagarinhos habita a direção de Marketing e Comunicação da KW Portugal

Patrícia Lagarinhos é a nova diretora de Marketing e Comunicação da Keller Williams (KW) Portugal. Em entrevista à Briefing, a responsável afirma que o seu objetivo é dar palco aos consultores, capacitando-os para serem “top of mind” nas suas esferas de influência e nas redes sociais.

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Carregar faz parte da viagem: A nova era da mobilidade elétrica

Quinta-feira, 22 Janeiro 2026 09:28

Carregar faz parte da viagem: A nova era da mobilidade elétrica

A mobilidade elétrica entrou numa nova fase e isso obriga as marcas a repensarem a forma como comunicam. Para a Head of Marketing & External Communication Spain & Portugal da Iberdrola | bp pulse, o desafio já não está em explicar a tecnologia, mas em comunicar “experiência, confiança e simplicidade”. Na perspetiva de Carlota Bauer, “colocar o condutor no centro não é um slogan, é uma obrigação estratégica”.

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"O que vemos é uma mudança clara de produção para direção"

Quarta-feira, 21 Janeiro 2026 09:56

“O que vemos é uma mudança clara de produção para direção”

A forma como as organizações criam, distribuem e governam criatividade está a mudar rapidamente com a integração da Inteligência Artificial (IA). Esse será o ponto de partida da intervenção do Partner e líder de IA na EY Consulting, Sérgio Ferreira, que vai estar no Congresso Nacional de Marketing APPM, esta quinta-feira, 22 de janeiro, em Lisboa, com o tema “O Novo Palco: Criatividade Humana em Tempos de IA”.

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O Marketing continua a ser uma decisão humana

Quarta-feira, 21 Janeiro 2026 09:01

O Marketing vai continuar a ser uma decisão humana

A definição das prioridades que vão moldar o Marketing nos próximos tempos estará em destaque no Congresso Nacional de Marketing APPM, hoje e quinta-feira, 21 e 22 de janeiro, no Porto e em Lisboa, respetivamente. O presidente da APPM, Carlos Sá, sobe ao palco para apresentar a “Agenda de Marketing 2026”, um exercício que cruza tecnologia, marca e responsabilidade humana.

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Os algoritmos podem decidir, mas a responsabilidade continua humana

Terça-feira, 20 Janeiro 2026 09:14

Os algoritmos podem decidir, mas a responsabilidade continua humana

O poder crescente dos algoritmos na forma como escolhemos, consumimos e nos relacionamos com as marcas estará em debate no Congresso Nacional de Marketing APPM. O presidente do Conselho de Administração do Grupo ONE BCAM FIVE, Happy Bizz e Always June, José Borralho, sobe ao palco no Porto, a 21 de janeiro, e a General Manager da Consumer Choice, Nassrin Majid, apresenta-se em Lisboa, a 22 de janeiro, ambos com o tema “O Algoritmo como Deus: Ética, Poder e Responsabilidade”.

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A opinião de... André Gerson

Terça-feira, 20 Janeiro 2026 09:13

A opinião de… André Gerson

Num mundo marcado pelo medo, pela polarização e pelo silêncio estratégico, o especialista em diversidade, equidade e inclusão André Gerson desafia as marcas a assumirem o seu propósito com coragem e autenticidade.

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“Os algoritmos já não refletem escolhas: ajudam a construí-las”

Segunda-feira, 19 Janeiro 2026 11:48

“Os algoritmos já não refletem escolhas: ajudam a construí-las”

“Durante muito tempo gostámos de acreditar que os algoritmos eram meros espelhos. Hoje, sabemos que isso é uma meia-verdade”, afirma o fundador da DareData, Ivo Bernardo, orador no Congresso Nacional de Marketing APPM, no Porto, a 21 de janeiro, onde apresenta o tema “O Futuro em Cena: Marketing, Tecnologia e o Novo Ato da Inovação”.

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