O MEU transforma embalagens de uso diário em protagonistas de um movimento social que luta pelo seu “direito à reciclagem”. Ao dar “voz” às embalagens, a campanha transforma uma questão de responsabilidade cívica num drama existencial e numa causa social, de forma a captar a atenção do público de forma “inusitada e eficaz”.

Um dos pilares da ativação é a sua abordagem ao marketing de influência, concebida como uma “novela em três atos”. Em vez de publicações isoladas, os influenciadores Toy, Madalena Abecasis e Janico Durão interpretam papéis interligados que constroem uma narrativa, explorando as suas personas. 

O diretor-geral do Novo Verde, Pedro Simões, explica que o “Movimento das Embalagens Unidas” nasce como uma entidade fictícia, mas com a missão de sensibilizar para a urgência da reciclagem. “Ao dar voz e vida às embalagens usadas no nosso quotidiano, pretendemos quebrar a indiferença e comunicar de forma criativa e eficaz”, acrescenta.

Simão Raposo